正式宣布！阿迪达斯CEO将于明年离职，他为何败走中国市场？

Question

如题所述

Answer 1

2016年上任阿迪达斯集团罗斯德 ，是接替统领阿迪达斯15年之久的赫伯特·海纳CEO， 近日，阿迪达斯官宣，公司首席执行官罗斯德将于明年离职，离合同期提前三年解约。

正式宣布！阿迪达斯CEO将于明年离职，他为何败走中国市场？

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”，2022年8月4日，阿迪达斯发布的财报显示，在大中华区营收已连续5个季度负增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示，在大中华区的收入大跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也有错误。
 一边是阿迪达斯在大中华区销售额连续5个季度“受挫”，另一边，中国国货品牌全面崛起。

一、近年来“国潮”大热，风潮之下本土品牌热力值不断增长，另一个国货品牌鸿星尔克这两年也名声大噪。国产的李宁、安踏、特步、鸿星尔克等品牌争夺“国货之光”的头衔。 国内运动品牌迅速崛起，这样导致产品的性价比更高，消费者就自然选择民族品牌为主。
二、阿迪达斯的上新速度太慢，可以看到他们的款式变化很少，国内品牌李宁和安踏，层出不穷的新品设计，而且在品质和细节方面的出色表现也是大家有目共睹的，对年轻人来说国潮更加能够代表自己的个性，更加的新潮时尚。

三、新疆棉事件，就是关于新疆棉的站位，伤害了中国消费者的情感，遭到了大家自发的抵制，伤害了我们的民族感情，对国外品牌都有抵触。

四、疫情反复，大家都不乱花钱，留着资金应对未知局面，不得不花的时候，我们国内很多品牌如今也是声名大噪，自然不会选择阿迪达斯。

Answer 2

营销的方法不当现在大部分是电商时代，他们还用老一套的营销方法，肯定销量是不高的，对于消费者来说肯定是失去了购买的兴趣。

Answer 3

因为阿迪达斯的价格不算便宜，而鸿星尔克去年的做法让人忍不住叫好，所以阿迪达斯在中国不如以往吃香。

Answer 4

此前罗斯德曾公开承认“在中国犯了错误”。据悉，继任者物色工作已经开始，期间罗斯德将继续留任，并与监事会和执行委员会共同确保公司的平稳过渡。