阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，与近期在华业绩不佳有关？

Question

如题所述

Answer 1

其实，阿迪达斯官方没有公布罗思德离任的原因，只是提到上一任CEO需要和下一任CEO完成工作任务的交接。

反观阿迪达斯在中国市场的表现力，并没有达到预期的营业额。与同类型的竞争对手相比比，本身并不占据价格优势。再加上中国本土品牌迅速占领更为广阔的运动产品市场，留给阿迪达斯的市场份额已不多。

与此同时，阿迪达斯为何败走中国成为热搜首位，这也说明该公司不太了解中国消费者的购物选择。其实，罗思德在接受采访时，明确提到中国消费者和中国市场。不够了解中国消费者导致产品销售量下降，无法迅速摆正原则和销售方式，导致竞争对手迎头赶上。

罗思德与2016年进入阿迪达斯，离职原因尚不明确

当一家公司的CEO无法在极短的时间内扭转公司产品销售量下降等状况时，公司必须对决策人员进行有效的调整，从而将更合适的管理人员推向更合适的位置。2016年，阿迪达斯迎来了新一任的CEO，他的名字叫罗思德。

经过多年的反复研究，罗思德制定了阿迪达斯发展的拳击目标。可是全球市场发生变化，再加上不同国家的消费主力群体不同。一旦缺乏对消费者的了解，等待品牌的只会是营业额下降。根据阿迪达斯公开的第一季度数据，阿迪达斯的营业额下降幅度并不低。此时，公司传出罗思德离职的消息，更加大外界对阿迪达斯更换CEO的猜测。

个人认为国际品牌应尊重各国消费群体，并制定专属于不同国家消费者的产品或售后服务。既要保证产品的质量，又要保证消费者无后顾之忧。同时，国际品牌不应该双标，尊重各国文化才是品牌发展的基础。

Answer 2

可能是有一定的关系，因为，这样的一个离开了，整个公司失去了，很大的动力。

Answer 3

应该会有关系，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

Answer 4

是的，他也公开表示曾在中国犯了错误，但是他表示中国的消费者还是会消费阿迪达斯的。