阿迪达斯的中国市场越来越退化,这个品牌在中国败走背后有着许多个原因。阿迪达斯作为全球知名运动品牌,在创新上并没有很好的突破。阿迪达斯还涉及到新疆棉事件,遭到国内众多网友抵制。而且国内运动品牌越做越好,受到众多消费者青睐,阿迪达斯如今在中国市场所面临的局面确实非常糟糕。
众所周知,阿迪达斯是一个非常著名的时尚运动品牌,在全球都受到非常大的欢迎。而且阿迪达斯旗下的产品价格都非常昂贵,一双球鞋最少也需要几百块钱,就连一件普通的短袖上衣价格也不会低于几百块。其实价格高低对国内消费者影响并不是很大,因为随着我国经济实力的发展,人民的消费水平有了明显提高,对于品牌的追求也越来越多。阿迪达斯虽然把自己定位于时尚品牌,但是不难发现阿迪达斯在创新方面做的确实不是很好,新品推出周期非常长。
消费者的眼光都是非常毒辣的,如果阿迪达斯想要靠老款式吃老本的话,就不会有很好的收益,因为时尚品牌众多,而且款式都很新颖,顾客没有必要一直购买阿迪达斯的老款式。在闹得沸沸扬扬的新疆棉事件中,就有阿迪达斯的参与,只是爆发之后,阿迪达斯这个国外品牌更是受到国内消费者抵制,甚至在阿迪达斯直播间中有不少网友出言不逊,阿迪达斯销量下滑在一定程度上是受新疆棉事件影响。
国产运动品牌做得越来越好,尤其是李宁、安踏这两个运动品牌,将国风发挥到极致,而且款式上也有所突破。国内消费者的民族意识也越来越强,所以在品牌选择上会更加青睐于本土品牌。有一方面原因就是阿迪达斯作为国外品牌,在国内有很多假货。