广告目标一般分为沟通目标和销售目标，下列广告目标形式中属于沟通目标的有( )。

Question

A.提高消费者对品牌的意识和兴趣
B.改变消费者对产品的观念和态度
C.影响消费者的购买意图
D.将竞争对手的消费者变成自己的消费者
E.提高销售量

Answer 1

【答案】：ABC
广告的沟通目标注重建立品牌知名度或巩固消费者对某个品牌关键利益的信心，而销售目标则是巩固对增加某个品牌的市场份额、家庭渗透率或销售量做出的贡献。选项D“将竞争对手的消费者变成自己的消费者”即扩大了自己品牌的市场份额，而选项E“提高销售量”很明显属于销售目标，所以排除选项D、E，正确答案选ABC。