一、单选题(共 20 道试题,共 80 分。)V 1. ( )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力,而与以往只注重销售额的观点不同,企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
满分:4 分
2. 市场营销战略策划的过程,是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的( )的过程。
A. 全局性管理
B. 适应性管理
C. 系统性管理
D. 动态性管理
满分:4 分
3. ( )用于探询企业所要研究的问题的一般性质,研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
满分:4 分
4. ( )是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A. 专业化成长战略
B. 一体化成长战略
C. 密集型成长战略
D. 多角化成长策略
5. ( )是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。
A. 消费群体
B. 细分市场
C. 目标市场
D. 整合营销
6. ( )是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A. 服务营销
B. 战略协同
C. 目标市场
D. 整合营销
7. ( )是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A. 企业营销组合
B. 战略业务单位
C. 企业战略策划
D. 营销业务组合
8. ( )是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
9. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具,营销策划( )独立完成。
A. 由营销部门
B. 并非由营销部门
C. 由公司管理部门
D. 由公司策划部门
10. ( )即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。
A. 交易行为
B. 消费行为
C. 消费者的购买行为
D. 消费者决策行为
11. ( )一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A. 前向
B. 后向
C. 水平
D. 垂直
12. ( )战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量,而不考虑长期效益。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
13. 明星类业务单位的市场增长率下降到10%以下,就转入( )单位。
A. 问题类
B. 现金牛类
C. 瘦狗
D. 明星类
14. ( )是在分析当前市场情景和机会的基础上,描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A. 战术营销策划
B. 整合营销策划
C. 目标市场规划
D. 战略营销策划
15. ( )战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
16. ( )是利用比较完备的历史资料,运用数学模型和计量方法,来预测未来的市场需求。
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
17. ( )主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力,预测市场未来的状况和发展趋势。
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
18. ( )认为,实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A. 市场观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
19. ( )是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要,在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A. 组织决策
B. 组织购买
C. 组织营销
D. 组织战略
20. 市场按商品的属性市场可分为( )。
A. 消费品市场和工业品市场
B. 一般商品市场和特殊商品市场
C. 耐用品市场和低值易耗品
D. 有形产品市场和无形产品市场