广告目标大致可以分为几类?

Question

如题所述

Answer 1

根据广告目标效果划分
1、广告促进销售的目标。广告促进销售（sales），这是广告的最基本功能，也是最重要的功能之一。
2、改变消费者态度和行为的目标。“当广告目标不能直接以最后销售制定时，可用消费者某种行为上的活动类型作为一种广告讯息效果的测定标准”。 3、社会效果目标。一个广告对于社会公众能够产生什么样的影响，必须综合研究和分析。

根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分

1、创牌广告目标。其目的在于开发新产品和开拓新市场。
2、保牌广告目标。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
3、竞争广告目标。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力。

提供信息
创意广告即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌

诱导购买
即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告，叫做诱导性 ( 或说服性 ) 广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告，即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较，以己之长，攻人之短，以宣传自己品牌的优越性。

提醒使用
即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 ( 或近期内 ) 将用得着某产品 ( 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服 ) ，并提醒他们可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告，叫做提示广告。这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。例如，可口可乐公司在淡季耗费巨资在杂志上做彩色广告，其目的就是要提醒广大消费者，使他们时时刻刻不要忘记可口可乐。还有一种与此有关联的广告形式叫做加强性广告，其目的在于使现有用户确信他们所做出的选择是正确的。例如，美国汽车制造商常常用广告描述其顾客对于他们已购买的汽车很满意，以加强其购买选择。

主要内容
广告目标（1）提高商品的知名度和认知度。
（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
（3）岗消费者对品牌的指名购买率。
（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。
（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。
（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。
（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。
（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
（10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
（12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
（13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
（14）创造市场，挖掘潜在市场目标。
（15）创造流行，推进社会文化潮流的发展。

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Answer 2

　　从宏观上对媒体类别的归类和界定

　　1-1、一般形态划分
　　1、平面媒体
　　①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。
　　②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。
　　③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。
　　④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。
　　⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象
　　宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。
　　2、电子媒体
　　①电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。
　　②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。
　　③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。
　　④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。
　　3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。
　　4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。
　　5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。
　　1-2、其他分类方法

　　1、按期间
　　①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。
　　②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。
　　2、按地区
　　①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。
　　②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。
　　3、按感觉
　　①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。
　　②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。
　　③视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。
　　④嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。
　　4、按规模
　　①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。
　　②小众媒体：业界报、情报杂志等

　　希望我的回答能让你满意本回答被提问者和网友采纳

Answer 3

广告目标的类型：销售上的效果 行为上的效果 传播上的效果

Answer 4

说服、提醒、建议、暗示等