第1个回答 推荐于2018-05-30
一、 单选题（在备选答案中选出一个正确答案）
1、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。
A．广告 B．人员推销
C．价格折扣 D．销售促进
A、
2、 构成容量很大的现实市场必须
A、 一个国家或地区人口众多、购买力高
B、 一个国家或地区购买力高、购买欲望大
C、 一个国家或地区人口众多、购买欲望大
D、 一个国家或地区人口众多、购买力高、购买欲望大
3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是
A、产品观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念
4、_________差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格
C．需求偏好 D．细分
5、不属于消费者市场细分依据的是
A、地理细分 B、人口细分 C、最终用户 D、行为细分
6、不属于市场细分的有效标志的是
A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可持续性
7、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行
A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、大量市场营销
8、企业市场营销环境包括
A、人口环境与经济环境 B、自然环境与文化环境 C、微观环境与 宏观环境D、政治环境与法律环境
9、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。
A．功能折扣 B．数量折扣
C．季节折扣 D．现金折扣
11、“好酒不怕巷子深”反映的是 _________。
A．生产观念 B．产品观念
C．市场营销观念 D．推销观念
12、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制的餐巾，这一措施体现了
A、市场营销观念 B、关系市场营销观念 C、产品观念 D社会市场营销观念
13、市场营销的核心是_________。
A．生产 B．分配
C．交换 D．促销
14、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素
15、家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于
A、主要相关群体 B、间接相关群体 C、崇拜性相关群体 D、次级相关群体
16、下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素
A、相关群体 B、身份、地位 C、社会阶层 D、家庭
17、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于
A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、和谐型购买行为 D、习惯性购买行为
18、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。
A．市场领导者 B．市场利基者
C．强竞争者 D．近竞争者
19、产业市场和消费者市场比较，产业市场上
A、购买者数量较多，购买者的规模较大 B、购买者数量较少，购买者的规模较大 C、购买者数量较多，购买者的规模较小 D、购买者数量较少，购买者的规模较小
20、一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的_________。
A．长度 B．宽度
C．深度 D．关联度本回答被网友采纳