一、清晰的思路。这也是基础，你的文案最低的保障就是人家读一边就能知道你的案例包含了哪些内容，哪里是重点，目标是什么，如何达到目标，达到目标的步骤。
二、合理的格式。重点与非重点，概括与解释，步骤与说明等等是否一看就明了了，而不是需要花很大的精力去寻找。
三、优秀的创意。既然是广告文案，那么就是代表你这个案子的中心就是在于吸引人眼球并让人接收你的想法，如何做到让你的受众接收你的想法，你的创意，这也是一个方案的精华所在。就像脑白金靠的就是那一对老夫妻的创意让大家接受；恒源祥，以一种另类的广告形式快速吸引人的眼球等等。
四、充足的突发预案储备。这就好比人买保险一样，怕万一出现什么情况有一个及时、合理的处理方式。让困难降低到最低水平。
题外话，创意可以通过公司内部人员之间的沟通和头脑风暴来得到好的创意，也可以通过网络或者其他途径得到。很多人经常会走入一个误区，就是一个人想破头脑的想创意，想点子。其实这是不可取的。
建议你多跟人沟通，多交流，在沟通交流的过程中学习到更多的知识和经验
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考