传播策划也叫媒介策划。
媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通。
是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
传播策划工作内容：
1、 负责品牌宣传资料(轻公司生态圈、年度礼品、宣传片)的设计与落地执行;
2、 负责德必对外统一口径的管理,更新公司内外部宣传材料;
3、 负责德必对外通稿的新媒体环境调研及合作负责舆情监测数据报告汇总与整理;
4、 危机公关有效应对与配合;
5、 负责媒体发布执行与专案策划;
6、 根据发布策略,负责对外新闻稿件的拟写;
7、 整合传播,尤其是异地传播的声量提升;
8、 媒体活动的传播策划与执行;
9、 负责官网日常工作推进及系统化管理。
扩展资料：
工作基本要领
1、导向性：最重要的原则。
2、政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求。
3、民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等。
4、社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保 时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变。
5、创意性：是活动策划的灵魂，是保障。
6、可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比。
7、关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关。
参考资料：百度百科——媒介策划
媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。
凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
传播策划可从事工作：
一、可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。
二、具备系统的广告学、管理学、市场营销理论等方面的基本理论知识，了解广告传播规则，接受营销策划运作技巧等方面的基本训练，具有分析和解决广告市场营销与策划问题的能力。毕业后到各类企业营销部门工作；可从事CIS企业形象设计和市场调查、信息咨询等实际工作；可到工商企业的经营部门和政府部门从事营销策划工作。
扩展资料：
策划的真谛是要有效利用人的心理与社会资源并加以合理集约使用的营销智慧；能“借”到的资源的多少，决定了传播力的提升程度，决定了能达到的事半功倍的程度。容易，意味着资源融合后事情就会迎刃而解，变得方便、容易。创意就是融合各种相关资源，从而有效强化主体信息的方式。
1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。
3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。
5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。
（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。
参考资料：
百度百科-媒介策划
是一种独特的管理职能，是当代营销整合的重要核心，是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。
凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
工作内容：
1、制定项目传播计划方案，并有效跟进、执行，活动维护及效果跟踪；
2、负责撰写项目的推广策略，传播阶段规划、媒介投放策略等；
3、配合实施各项推广项目品牌相关活动；
4、负责项目实施过程中相关运营管理；
5、研究行业新趋势、方法和工具，并应用于传播推广的运营。
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媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，
凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
简介
“策划传媒”席文举先生于2007年提出的新概念传媒模式。
书中列举了超级女声、木子美、芙蓉姐姐、一个馒头引发的血案……一个个热辣喧嚣的公众话题，颠覆传统政府宣传思路，带给一个传媒生态新视点！
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，
对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
策划一词最早出现在《后汉书》。策最主要的意思是指计谋、谋略，划指设计，筹划、谋划。选题中应用创造性思维独辟蹊径地考虑选题就是选题策划。
《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。
策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。
日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；
美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。
参考资料：百度百科-策划传媒
本回答被网友采纳传播策划主要工作内容有以下几点：
进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。
媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。
另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。
策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。
媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。
扩展资料：
媒介策划的主要要领：
导向性：最重要的原则。
政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求。
民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等。
社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保 时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变。
创意性：是活动策划的灵魂，是保障。
可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：现有的资源能否支撑活动的目标、环境是否允许、谨慎考量投入产出比。
关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关。
参考资料：媒介策划—百度百科
品牌策划传播就是对企业品牌进行市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、
创意策略制定、整体运营步骤规划、网站规划、传播内容规划等，对品牌进行整合传播推广，快速提升品牌知名度。品牌策划传播是一个品牌形象，体现品牌策划、营销策划、广告创意的。
品牌策划传播的特点是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。
如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。品牌传播其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。
扩展资料：
传播方式
电子网络传播
信息时代的到来使人们有更多更快接触信息的方式，这也为企业再创新品牌提供了更快更好的传播方式——电子网络。电子网络在全球普及建设上是其他媒体无法比拟的，任何人在任何地方、任何时刻都能进入网络世界。
这可以大大拉近企业与消费者之间的距离，让企业提供更为详细、生动、准确、快捷的品牌定位信息。
网络具有低成本、宣传强度广：可预测性、互动性、实时性、广泛性等特点，这些都是其他媒体不具备的。这使品牌传播不仅可以得到更多消费者的回应，也可以接触到更为广泛的消费者，从而为品牌开辟一条新的传播途径。
这种新的网络宣传方式，很容易受到消费者的青睐，对品牌的发展有很大的作用。
整合营销传播
在品牌传播方式的创新上除了电子商务、网络广告之外，另一个重要方式是整合营销方式。整合营销传播是在计划中对不同的沟通形式做出估计，并通过对各种分散的信息整合，最终达到明确一致的沟通。它是一种市场营销传播计划观念。
这种综合运用各媒体的优势，为企业品牌的传播提供了前所未有的高度统一、强度传播、广告宣传途径，企业可以通过盘点自己的品牌优势，综合运用整合营销传播方式，达到事半功倍的良好效果。
整合品牌推广
整合品牌推广是在整合各类营销传播的基础上发展起来的。品牌是整合营销传播的核心，企业的一切品牌推广活动都要向品牌聚集，通过整合营销传播来经营、强化品牌关系，从而积厚品牌资产。
整合品牌推广的中心是营造品牌关系，不仅仅是扩大知名度，更重要的是提升消费者对品牌的信任度，以客为尊的营销哲学，可利用各类媒体，采用各种方式提升品牌价值，积累品牌资产。
参考资料：百度百科-品牌策划传播
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