1、传播策划是一种独特的管理职能，是当代营销整合的重要核心，是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。
2、它凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
3、传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。
扩展资料
全媒体策划要不断增强采编人员的策划意识，适应时代需要。在传统的媒体时代发展过程中，记者一般都会把工作重心放在采访和编辑中，在新媒体环境下，由于竞争的激烈以及未来形势的严峻挑战，这些都需要采编人员在工作中有更多的创新。
策划时在保证新闻性和真实性的前提下，要顺应大众审美喜好，运用多维度思考的方式呈现创意报道。
从广度上策划，增加专题报道的亮点。相对于受众而言，很多专题报道中的类似内容让受众在审美上出现疲劳，并且，在新媒体环境下需要更好地突出重围才能赢得更多受众的青睐。
不断突出新意，展现报道特点，可以对媒体进行更好的定位。充分发挥自身优势，强化在报道中策划的力度，则需要对新闻资源进行更为创新的组合以及串联，做好综合性的开发工作，
在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容，才能够寻找到更好的时机，从多个角度对新闻进行报道，让报道呈现出不同的形式。
从深度上策划，增加专题报道的特点。社会的不断变化和发展，让公众对于信息的需求也得到较大提升，人们对身边事物的了解更加透彻。
在新媒体环境下，获取信息的途径非常多，获取信息的速度也非常快，因此，专题报道的策划还需要究其根本，不能简单地只停留在表面做文章，应减少“快餐作品”的出现。
新媒体传播形式多样，但大量信息中也有较多无效信息，并且，有些自媒体平台容易主观化，以观点博眼球。因此，在策划专题报道时应该避免肤浅的解读，在深度上做策划。
策划中要强化媒体和受众的互动性。受众和媒体之间进行多方面的互动才能让受众对内容更有兴趣。在新媒体环境下，发挥更大的主动性，才能够转变一些单向性的传播方式，
在受众关注的情况下让策划内容产生更多的能量，才能帮助受众对相关体验进行感受，强化和受众之间的联系。因此，互动不容忽视。
参考资料:百度百科▬媒介策划 、人民网▬全媒体策划更应注重互动性
传播策划也叫媒介策划，是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心。传播策划也是《信息传播与策划专业》的简称。
传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；
新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。
扩展资料：
信息传播与策划专业经过三年的系统学习让学生具备从事客户代理、信息调研员、网络操作员、信息服务中介机构业务员、企事业单位文员；
传播机构业务员、数据库管理员、产品营销策划、广告营销策划、公关等工作的专业能力。
参考资料：信息传播与策划专业_百度百科
本回答被网友采纳要明白这个问题首先要搞清楚策划和计划是有本质区别的。计划是对主体自身资源的合理调配与安排。策划则是主体资源与客体资源融合的方式，是对客体资源合理巧妙的利用与整合，这些客体资源包括社会资源与人性资源。目的的赢得事半功倍的效果。
策划的真谛是要有效利用人的心理与社会资源并加以合理集约使用的营销智慧；能“借”到的资源的多少，决定了传播力的提升程度，决定了能达到的事半功倍的程度。
比如，我们一直以来都在批判的所谓的恶俗广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”他的广告为什么一边被人骂，却一边热卖？就是因为他定位准确啊，他定位的价值，就在于较早地利用了中国人心中千百年来根深砥固的礼仪情结，所以他销售成功。舍得，意味着有舍才能得。1.有投入才能有更大的收获。2.创意就是要敢于舍弃多余信息，从而达到突出重点信息的效果。创意就是对于产品信息进行集中与简化处理的过程。
容易，意味着资源融合后事情就会迎刃而解，变得方便、容易。创意就是融合各种相关资源，从而有效强化主体信息的方式。
另外，我们在进行营销策划的时候一定要注意可传播性远比传播本身更加重要。这个世界上到处都是可以传播的资源，但是稀缺的是将这些资源整合传播的眼光。那么，怎样才能具备这种整合传播的眼光呢？答案是——希望在边缘！我们做事的突破口往往不是在中心发生的，而是在边缘。就像火焰最高温度的地方并不是中心，而是边缘；钱中书的《写在人生边上》，只有在人生的才能发现人生的真谛。我们也必须在行业的结合点上才能发现这样的整合契机。
整合的关键是找到主体资源与客体资源的整合点。举几个例子：统一润滑油。他利用央视的伊拉克战争直播，适时地打出了少一点磨擦，多一点润滑！”的广告语，用机少的广告费达到了极好的传播效果，真是厉害！
策划型经营的几种思路：事件整合型策划；时机整合型策划；内容整合型策划；评价系统整合型策划。关于事件整合型策划，里斯父女在《广告第二，公关第一》一书中，认为，在今天的传播环境中，广告只能强化品牌，要塑造品牌只能靠公关与事件。1955年，美国娱乐事件管理业传奇人物沃特迪斯尼在加利福尼亚开办迪斯尼乐园时，与策划专家罗伯特杰尼设计晚间盛妆游行节目。他们以“特殊事件”（Special Event）来描述这个与日常生活迥异的事件。通过这次事件，迪斯尼乐园成为游客拥有夜夜良宵美景的地方，也因此完成了使用该节目的目的。从现在对事件营销的定义来看，这个“特殊事件”的策划产生可以表明事件营销在全球范围内正式出现。本回答被提问者采纳
东东和道道为你详细解释什么是品牌传播策略，品牌传播策略的重要意义以及如何做好品牌传播策略？