一、消费倾向节俭 购物偏好低价
农民消费显示出明显的低价偏好。通常，消费者需求与商品价格呈反比，价格低则需求大，反之亦然。中国农民的勤俭传统使得他们在购物时倾向于选择价格较低的商品，即便手头较为宽裕的农民也倾向于购买性价比高的商品。这一消费习惯短期内将持续存在，对开拓农村市场的厂商而言，降低成本、提供价格优势是吸引农民购买力的关键。实际上，在农村市场上取得成功的企业往往就是那些提供价格优惠的产品。
二、收入水平有限 消费注重实用
农村居民货币收入普遍较低，尤其是持久性收入。这影响了他们的消费行为，大多数农民在货币使用上表现得非常谨慎，倾向于在必要时才进行消费，且注重商品的实用性。因此，面向农村市场的产品应设计简洁、实用，避免不必要的花哨功能，以满足农民的实用需求，同时减轻他们的经济负担。
三、收入差异显著 消费层次多样
近年来，我国农村居民收入差距扩大，导致消费倾向出现显著差异。高收入家庭消费倾向较低，而低收入家庭则相反。这意味着，对于不同收入水平的农民，市场开发策略应有所区别。对于低收入家庭，低价、实用的产品更受欢迎；而对于富裕农民，则需提供更多样化、高质量的产品，以满足他们对生活质量的追求。
四、日常消费分散 重点消费集中
虽然农村市场看似分散，但实际上存在不少集中的消费场合。除了日常生活的低水平自给自足消费外，非日常生活消费往往更为集中，如农作物的收种时期、春节消费期以及婚丧嫁娶等。这些时期的消费需求量大，且具有明显的季节性和集中性，为厂商提供了利用这些消费高峰期，推出相应产品和服务的良机。
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