我们来看一组数据就可以知道,为什么泸州老窖要推出白酒断片雪糕?为什么泸州老窖作为一个老品牌,要进行营销跨界?
专心做酒好不好,不是不好,而是想要再上一个新台阶有一些困难。唯有通过跨界营销才能够打开思路,增加收入。
2019年中国白酒上市企业,上半年营收排行榜中,泸州老窖以80.13亿元排在第4位。第一名是贵州茅台394.88亿元,第二名五粮液271.51亿元,第三名洋河股份159.99亿元,排在泸州老窖后面的,紧随其后的是牛栏山66.58亿元。
从这组数据可以看出,泸州老窖想要超过酒界扛霸子三大哥,还是具有一定的难度。
如今国货老品牌,想要走出一条新路子增加收入,保住国货老品牌,就必须创新。不创新就意味着被时代淘汰,不创新就意味着死亡。
泸州老窖作为酒届创新扛把子,在这一次2019年营收排行榜中能够窥见一斑。虽然泸州老窖在营收榜上与前三位大哥有一定的差距。
但是不可否认的,今年上半年泸州老窖高增速,超过了贵州茅台、五粮液。泸州老窖38%的高增速超过茅台的26%,五粮液的32%,进入到一个品牌新阶段。
无论是泸州老窖推出的断片儿雪糕,还是之前泸州老窖所推出的白酒香水儿,以及泸州老窖推出的真.酒心巧克力,都是在创新跨界之路上的探索。
泸州老窖的定位也在悄然的发生着改变,与前三位的白酒老大哥相比,泸州老窖不在死拼商务团购领域,而是转而走起亲民化、年轻化的线路。
通过泸州老窖所推出的断片儿雪糕,香水儿以及酒心巧克力就可以窥见一般。