随着高质量发展步伐的加快，社会经济已步入品牌红利时代。质量标准、科技创新、创意设计、注册商标、知识产权、专利技术等要素，构成品牌的内在价值。企业品牌经济的发展已经不是靠一个或几个元素，单枪匹马或闭门造车所能成就，必须综合所有这些元素，并将其作为引领供需结构升级的有力杠杆。
品牌基于产品，成于品质，名于品味。品牌要有消费者的口碑认同，而口碑认同的前提是消费者的体验和感受。消费者对产品的口碑认同包括消费过程中的利益价值认同和情感价值认同，消费者或客户是品牌的最终确认者，他们是品牌的真正“裁判员”和“仲裁者”。
品牌是消费者心智中的价值符号。生产者或产品供应者只有通过与消费者互动、交流、共鸣、合作、共赢，通过购买行为过程和消费行为过程，在消费者中留下美好印象和基于诚信的信用以及基于信任的信念，才会成为品牌诞生的支点。只有扎根于消费者灵魂深处的产品才会成为好品牌，也才有望成为传承品牌。纵观百年老店，都是基于用户的信任和认同。在今天，消费力特别是消费质量已成为生产力发展的重要考量标准。没有消费，就没有生产；没有消费，生产中所耗费的劳动和资源就得不到补偿，就意味着浪费。去库存、去产能，就是要从供给侧和需求侧两方面做好定制生产、订单生产、个性生产，前提是立足于信息对称和大数据支持。在今天，市场为争夺消费者竞争何等激烈，品牌在引领消费和促进消费方面发挥重大作用。所以，品牌不仅是一种力量，品牌其实就是生产力。
品牌是需要第三方机构或平台来进行评估与认证的。第三方机构要站在公正、科学、道德、法治的角度，进行全方位的权威性评估与认证，彰显其科学性和公信力。第三方评估认证机构，是链接生产商或供应商与消费者客户端之间的信用桥梁，是供给侧和消费侧赖以相互认同的重要路径。为什么“王婆卖瓜自卖自夸”饱受诟病，就是因为企业不能既是运动员又是裁判员，就是因为缺乏足够信用，即缺乏信任认同的基础。评估与认证是专业行为，是基于客观标准和科学态度的权威认同。目前社会上的某些品牌认证、信用认证还不够成熟，甚至功利行为较大，不足以成为标杆或标尺，需要政府、法律、道德、专业机构进行统筹并有效监督。
品牌要通过媒体的传播，要“广而告之”。尽管单凭广告“砸”不出品牌，而且确实有人认为品牌就是广告砸出来的，从而把广告等同于品牌，这是大错特错的，但是，品牌也不是闭门造车“造”出来的。过度夸大广告或否认广告的作用都是不可取的。以往有种说法，叫做“酒香不怕巷子深”，但在今天移动互联网大数据时代，“酒”再香也要从巷子深处“搬出来”，让更多客户知晓和体验，否则要么失去市场，要么会被更好的产品或品牌所替代，谁忽略这一点，谁就会落伍甚至会“跌跤”。
认同产生口碑，评估产生公信，广告产生知名度。认同是基础，评估是保障，广告是推力。
品牌锤炼基于共性，成于个性，兴于创新。品牌建设遵循品牌之道，道即品牌建设有其自身的规律性和普遍性。品牌涵盖于产业、行业各个领域，贯穿于设计、生产、流通、服务全过程，需要制度、科技、人文和质量相支撑。
品牌的基本要素是质量、技术、标准、文化和信誉；品牌基本构件是品质、品味、品格；品牌的基本精神是劳模精神和工匠精神、企业家精神；品牌建设以创新为灵魂、科技为依托、质量为生命、知识产权为核心、资本为支撑、信用为纽带、人才为根本。
品牌的锤炼不仅遵循品牌共性之道，更是基于个性及其创新，并由此形成其品牌品味和定位。
首先，任何真正的品牌都具有其内在规定性，这表现在品牌之间的差异性、唯一性、独特性。品牌是各种因素的有机耦合，构成独特品牌的外在要素和内在要素及其之间的内在的多样性联系，是品牌不可复制性的真正内因。
其次，任何真正的品牌都凝练、积淀了其独特的品牌文化。企业家的思想、价值观、智慧、文化、修为、胆识、个性等都对企业品牌的诞生、孵化、培育和建设产生重要影响，而这些在不同的企业家身上是千差万别的。这也说明了，为什么同类企业，其品牌美誉度和知名度不同，其本质在于企业家思想与智慧的差别；同时也说明了为什么同一个企业，由不同企业家来经营，其结果也会大相径庭。
曾几何时
全国人民只看一个电视台
曾几何时
全家人只需要一个衣柜
曾几何时
中国市场上只有一款叫桑塔纳的轿车
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但如今
中国能落地的电视台数量超过500个
衣服种类和数量是过去的几十倍
汽车品牌更是多到不计其数
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现在的青年人可能很少知道“上海牌”手表，这是新中国诞生的第一块手表，如今却被市场无情的淘汰了！曾经同样大名鼎鼎，今天却在感叹命运的还有：春兰空调、爱多VCD、太子奶、好迪洗发水、波导手机等。
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然而，以上品牌还毕竟“风光过”，我们身边更多数量的品牌是默默的来，又默默的消失的。如果说过去的老品牌是成功了再被淘汰，那么今天则更残酷，新品牌甚至连成功的机会都没有，它们从诞生之日开始，就面临着被消费者拒绝和白热化的竞争！
2历史原因
当然这其中也不乏一些历史原因，毕竟中国市场经济历史太短，导致人们从一开始就没有品牌的意识。再加上现如今市场如此开放，面对来自世界各地的强大竞争对手，难免显得力不从心。然而抱怨并不能解决问题，我们需要做的是理智的分析。
我们知道，影响品牌的主要指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。我们在其中能够发现一种现象，那就是品牌是连接企业和消费者之间的关键枢纽。消费者对品牌的感情越深，其与企业建立的关联度就越强大，品牌的价值就越高。
https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/9f2f070828381f3012b7ac61a2014c086f06f048?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85我们应该如何提升品牌价值呢？
1、认识心智
把产品铺上货架，把品牌植入心智，只有这样，客户才会去货架上拿走你公司的产品！
2、先品类，后品牌
离开了品类，品牌的价值无从谈起，可口可乐曾是世界第一品牌，但可口可乐+可乐才有巨大的价值，可口可乐+感冒药你并不会觉得自己需要它！
因此，品牌的价值取决于两点：第一是所在品类的市场容量，第二是品牌在该品类中的地位，这两者相乘便是品牌的价值！
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当企业资源处于弱势的时候，通过聚焦，在局部市场形成优势兵力，是成功的关键！
4、赢在推广
在信息泛滥、竞品如林的今天，推广的力度和效果，成为了制约品牌能否突围的瓶颈。企业要想长期的发展，不打造品牌、不推广品牌是不行的。品牌就是一个人的姓名一样，当别人知道了品牌就能知道企业是做什么产品，服务又如何，企业在这个行业中的影响力和知名度如何。而商标便是品牌的载体，同时企业通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场也便于消费者认牌购物等等。
https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/b21bb051f8198618dbc4ce4c41ed2e738ad4e673?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85因此辰联知识产权以多年的代办商标注册经验建议您注重商标注册和商标使用环节，找一家专业的知识产权代办公司，尽早注册自己的商标，为打造企业品牌打好基础。
本回答被网友采纳夏天到了，以家电品牌举例，聊一聊大热的果岭风。
果岭风的制造商是科西逸尔的旗下工厂—宁波有铭电器，科西逸尔就是你口中的国产。
它品牌打造遇到什么问题呢？一帮拿着国外品牌授权的中国人，山寨它产品，贴牌，鱼目混珠。
最典型的就是西屋、韩国大宇这两个品牌，山寨也就算了，连页面等都抄袭，要不是差评公号的推荐，我就不会结缘科西这个国产品牌。试想下，如果我买了大宇或者西屋的山寨货，我会怎么看科西这个品牌？
我会觉得国际牌子都做不好，国产更做不好。
而实际情况是，国产过得好，科西的产品真的很棒，但被一帮披着外国品牌的山寨货扰乱了市场。具体的就不分析了，有兴趣可以了解。
简言之，中国品牌打造之所以艰难，不是技术落后也不是产品落后，而是被一帮借国外品牌贴牌的商家扰乱了市场。
国产品牌之路，如同二战和戚继光抗倭的时代一般：最大的敌人不是侵略者，而是伪装成侵略者的国内人。