广告语只是简单语句，不符合著作权法对文字作品的定义，不能进行文字作品登记。但如果把简单的广告语加上相关的美术设计，可以形成美术作品进行登记。名字、标语、标题等同上。关于广告语的保护，目前我国法律尚无明确规定。在司法实践中，一些广告语会被法院认定为是具有著作权的文学作品而得到保护。但这样的广告语必须具有创造性和明显特征，能够直接充分地反映品牌特点和企业形象，如“美的空调，美的世界”、“椰风挡不住”等。而过于泛化，缺少独创性和有明显模仿痕迹的广告语，则不能得到法律保护。因此，我们建议，企业的广告语设计应尽量富有特色，并进行著作权登记，以便在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。
我国在实践中并不否定对广告语的版权保护。从理论上说，广告语属于一类特殊的文字表达，一般字数很少，很难表达出必要的创作高度，常常是思想有余而表达不足。因此，有些西方国家直接拒绝给一般的广告语提供版权保护，例如，美国版权局在其行政法中规定，“诸如名字、名称和标语的词组和短语不能受到版权法保护，并且也不能作为作品予以注册登记”。但是，我国部分法院在一些案件中认可了广告语，即使字数不多，在满足作品独创性的前提下也可以受到版权保护，如“世界风采东方情”（宣传商厦服务）、“横跨冬夏、直抵春秋”（宣传空调产品）等。另一方面，知名度高的广告语并不一定能受到版权保护。很多企业对精心设计的广告语进行了大量商业宣传，在取得了很高的知名度后，往往会误认为广告语因而变得与众不同，自然具有“独创性”而应该受到著作权法的保护。
广告语是不能申请版权的。一段文字版权中心是不保护的。如果想要保护一段文字可以做成美术申请申请。版权只能到中国版权保护中心作品著作权登记申请表格需要填写一下，需要提供一份作品说明书，.需要提供一份作品样本进行参考。需要提供申请人的身份证明扫描件(自然人申请需要提供身份证扫描件，公司申请需要提供营业执照副本的扫描件)。从上面可以得出，广告语只是一段文字，从定义上是不能得到版权的保护的，但是有的公司把它做成了美术申请也可以说算是从侧面维护了这个问题。生活中权利人对其智力劳动所创作的成果享有财产权利，即常说的知识产权，譬如著作权、专利权等等。知识产权一般只在有限时间内有效。要做好知识产权的经营和管理，才能在市场竞争中把握主动，赢得领先优势权。
广告语通过版权保护是很难的，因为不少广告语都脱胎于日常生活用语，只是因为和产品或服务的某种特性联系紧密而令人印象深刻。由于版权的保护范围宽广，如果这类广告语由一家企业独占并不合理。比如耐克的“just do it”，恐怕很多孩子都听不到父亲的鼓励：“放胆去做！”广告语难于获得版权保护的另一个原因就是太短了，体现不出独创性。比如海尔的广告语“真诚到永远”，可以说任何一家企业都会向消费者表达同样的意思，很难说得上独特。既然版权难保护，为什么商业行为中，敢于使用别家企业广告语的人少之又少呢？因为，将广告语注册成商标，就完美地解决了上述的问题。商标只是在限定的商业行为中保护广告语相关文字，不会影响消费者的日常生活；而且，文字进行商标注册时也无须考虑是否原创或独创。
