试述品牌组合策略的内容与含义。

Question

如题所述

Answer 1

答∶ （1）品牌归属策略。企业有三种可供选择的策略：一是企业使用自己的品牌，这叫做企业品牌或生产者品牌或自有品牌；二是他人品牌，包括中间商品牌和贴牌生产；三是企业 对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商牌或者其他生产者品牌。
（2）品牌统分策略。统一品牌，即是企业所有的产品都使用一个品牌；个别品牌，指企业对各种 不同的产品分别使用不同的品牌；多品牌，通常是指企业同时为一种产品设计两 种或两种以上互相竞争的品牌的做法；分类品牌，即指企业对所有产品在分类的 基础上各类产品使用不同的品牌。
（3）复合品牌策略。包括：主副品牌策略，即指同一产品使用一主一副两个品牌的做法；品牌联合策略，是指对同一产品使用不分主次的两个或两个以上品牌的做法。