简述品牌组合策略的主要类型。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：品牌组合的策略主要包括如下几个方面：品牌归属策略，有3种可供选择的策略，一是使用属于自己的品牌，叫做企业品牌或生产者品牌；二是将产品销售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，称为中间商品牌；三是部分产品使用自己的品牌，部分产品使用中间商品牌。品牌统分策略考虑对所有产品如何命名的问题，可供选择的策略有3种，一是统一品牌，即企业所有产品都统一使用一个品牌；二是个别品牌与多品牌，分别指代，企业对各种不同的产品分别使用不同品牌和企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌；三是分类品牌，指企业在分类的基础上对各类产品使用不同的品牌。复合品牌策略，指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌，是一品两牌或一品多牌策略，可分为两种，一是主副品牌策略，指同一产品使用一主一副两个晶牌的做法；二是品牌联合策略，指对同一产品使用部分主次的两个或两个品牌的做法。