什么是传播理论

如题所述

传播学理论有:
子弹理论:
早期大众传播学有“子弹论”,认为传播如同打枪,传播者一说话,接受者就会被语言的枪弹击中,传播效果就达到了。后来,这个理论受到了否定,传播效果的产生被认为由传播者与受众在复杂的交互作用下形成。
传播流:
“传播流”研究强调人际产播在大众传播过程中所起的作用,揭示了传播效果形成过程中的众多制约因素环节,对否定早期“魔弹论”的传播观起了重要作用,其代表学者是拉扎斯菲尔德,卡兹和罗杰斯等。
有限效果论
其主要观点是:大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度,在人们作出某种决定之际,许多其他因素起着重要的作用,其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制,群体归属关系和群体规范,大众传播过程中的人际影响等等。
议程设置功能
该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
沉默的螺旋
如果一个人感觉到他的意见是少数的,他比较不会表达出来,因为害怕被多数的一方报复或孤立。这一理论假设人们总是在判断什么是公众的观点,而且他们经常通过媒体来判断。理论同时假设我们有一种与生俱来的对被孤立的恐惧,而且我们知道什么点可以导致我们被主流群体孤立。
培养理论
大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观。
知沟理论
“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这二者这间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”
第三人效果
它包括两个基本的假说:
①知觉假说:人们感到传媒内容对他人的影响大于对自己的影响。
②行为假说:作为第三人认知的后果,人们可能采取某些相应的行动,以免他人受传媒内容影响后的行为影响到本人的权益和福利;人们可能支持对传媒内容有所限制,以防止传媒对他人的不良影响。
从传播学角度分析该事件,“第三人效果”理论对这种因信息传播而引起“恐慌”的现象具有很强的解释力。据“第三人效果”理论,受众倾向于认为传媒信息对其他人(第三人)的影响更大。在此次碘盐危机中,受众首先考虑的不是自己家里缺不缺盐,而是预计其他人会因为碘盐恐慌而抢购。因此,为了避免“后下手遭殃”的结,就必须“先下手为强”。当群体不约而同形成这种共识时,“恐慌购买”就不可避免地爆发了。
媒介霸权了论
媒介霸权理论是葛兰西在其著名的《狱中札记》中提出的一个理论,对大众文化和媒介研究产生了很大的影响。葛兰西认为,一个社会制度的真正力量并不是统治阶级的暴力或其国家机器的强制性权力,而是被统治者对于统治者世界观的接受。霸权的产生、再生产以及转换是市民社会意识形态国家机器作用的结果,这与国家暴力机器的强制性不同。对于葛兰西来说,国家实施压制,而市民社会则行使霸权。霸权在文化和意识形态方面运作时必须通过市民社会的各种机构,如教育、家庭、教会以及大众文化和大众传媒等社会机制来实施。
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第1个回答  2019-10-18
什么是传播理论?
一、施拉姆的报刊四种理论指的是什么?

1、集权主义理论。2、自由主义理论。3、社会责任理论。4、苏联共产主义理论

二、什么是集权主义理论?

这是人类传播史上第一种也是最古老的一种传播制度理论。它强调报刊是国家的公刊,必须对当权者负责;大众媒介统一步调,国家才能顺利地为公众的利益服务;没有国家,人类只能处于原始状态。

三、什么是自由主义理论?

报刊的自由主义理论坚持个人的重要性,依靠个人和理智活动能力,主张言论和出版自由,进而形成了“观点的公开市场”以及“自行调节过程”的自由观念。

四、什么是社会责任理论?

这一理论是对自由主义理论的修正,也是“在传统理论上一个新思想的接枝”。鉴于自由报刊对社会造成一定危害并招致许多批评的现状,社会责任论主张,报刊要“供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的记述,它要能说明事件的意义”;它应当成为“一个交换评论和批评的论坛”;要能描绘出“社会各个成员集团的典型图画”;要负责介绍和阐明社会的目标和美德;要使人们“便于获得当天的消息”。

五、什么是苏联共产主义理论?

这一理论是集权主义的变体,也可以从马克思那里找到它的根,在列宁和斯大林的花园中看到它的茎。它是大众传播媒介与组织传播媒介不可分割;大众传播是作为国家和党的工具来使用的,并作为党实现统一的工具、发布“指示”的工具;它们几乎是专用于宣传和鼓动;传播者被强制性地要求承担严格的宣传责任;它们由国家经营和控制;传播者的自由和责任也不可分地连在一起。

六、威廉斯的四种传播制度指的是什么?

1、集权传播制度;2、父权传播制度;3、商业传播制度;4、民主传播制度。本回答被网友采纳
第2个回答  2019-12-24
《传播理论》是新闻学、传播学专业的学科基础课,是学习广告、公关等传播业务课的先修课。本课程初步介绍了大众传播学的研究课题、研究方法及主要研究成果。通过本课程的学习,学员将了解传播技术、传播媒体与社会、个人之间的相互关系,更深入地思考大众媒体对个人、社会以及文化的影响,能够多角度地全面、理性地评价社会传播现象,为自觉、有效地进行新闻、广告、出版等传播活动打下比较扎实的理论基础。
第3个回答  2019-12-24
《传播理论》为美国著名传播学者沃纳.J.赛佛林(Werner J.Severin)博士与小詹姆土·W.卡德博士(James WTankard,Jr)合著的传播学著作,是较早引进中国的介绍传播理论的经典性译著。
书名
传播理论
作者
赛佛林、坦卡德
ISBN
9787810855631,7810855638
类别
传播学
定价
¥48.00元
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