罗杰斯&“多级传播”理论(2009-10-10 00:58:08)
传播学中的"多级传播"理论，最早发源于美国传播学家拉扎斯菲尔德提出的"两级传播"理论，两者一脉相承，前者可以说是对于后者在理论上的修正和发展。在传播学发展史上，在关于大众传播效果论上拉扎斯菲尔德最早提出"有限效果论"，他在《人民的选择》（1944年）一书中，系统提出了"两级传播"理论。
"两级传播"是关于"传播流"的一种理论，该理论认为大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是经过意见领袖的中介，即表现为以下的"两级传播"的模式：
大众传媒→意见领袖→一般个人②
这里有一个很重要的概念——意见领袖（opinion leader），这一概念后来也随着大众传播学的发展不断修正。当时拉扎斯菲尔德下的定义是：指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。③在这里，他说的"意见领袖"有一个很明显的特征就是"区域型"的，意见领袖的影响力受地理位置的限制，这也是和当时的大众传播相对落后的特征相吻合的。现代传播中的"意见领袖"，随着信息传播技术的进步，已经完全突破了地理的限制，并且能凭借大众传播手段做面向大众的传播。
后来的传播学者提出了质疑，最为人注目的是美国传播学家罗杰斯。他在对美国传播学发展历史作回顾性总结时指出："由拉扎斯菲尔德所进行的早期大众传播研究导致了最小效果的结论，这个结论引起了可供替代的研究途径的探讨。"④他认为拉扎斯菲尔德忽略了大众媒体的所有权和控制权的问题，并引述美国传播学者麦克姆斯"议程设置"的观点作为这一理论重要的修正。由此，罗杰斯对"两级传播"理论作了修正，他把"传播流"区分为"信息流"和"影响流"，认为信息的传播可以是一级的，而影响的传播则必须是多级的，从而把"两级传播"模式发展为"多级传播"模式（也叫"N级传播"模式）。
从以上介绍可以得出两点结论：其一，"意见领袖"的作用不可忽视，大众媒体可以发挥主动性利用这一传播资源。其二，大众传播的"影响流"属于"多级传播"模式，也就说明传媒影响大众的模式是不确定的可变的，这对于今天公共知识分子介入大众传媒的研究，提供了可以因地制宜的理论框架和思路模式
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考