在选择名人代言时，应考虑多方面的因素，以确保其与品牌形象的契合。首先，名人的形象和亲和力至关重要。他们是目标受众群体的“意见领袖”，拥有强大的个人影响力，能借助专业知识和说服力引导他人的行为和观点。名人通常在公共领域具有显著地位，如专家、歌星或科研人员，他们的可信度和权威性极高。
可信性是代言合作的核心，它由传播者的信誉和专业权威性构成。信誉体现在诚实、客观和公正等品质，而专业权威则意味着名人对特定领域有发言权。名人的可信度往往高于普通人，他们的声誉和知名度直接影响受众对其代言内容的接受度。通过名人的代言，企业可以利用其领袖魅力，将名人魅力转移至产品上，赋予产品新的活力和消费者心中的亲切联想。
因此，选择名人代言时，企业应深入评估名人的形象、专业度和受众影响力，确保其与品牌理念和目标市场的契合，以实现有效的传播效果。这样的合作不仅能提升品牌形象，还能促进产品的市场接受和销售。
《广播电视广告播出管理办法》规定，广播电视播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告，禁止含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。“广播电视禁播名人医疗广告”的新闻，就是由这条规定概括而来。由于广播电视一直是医疗广告发布的主渠道，如果名人代言的医疗广告被禁止在广播电视上播出，那么，医疗产品厂家请名人做代言广告将大为减少，名人在这方面的生意也将大为减少，这对他们而言自然意味着不小的经济“损失”。