在挑选广告代言人时，需要考虑以下几个关键因素：
首先，明星的粉丝群体与产品目标用户是否相符。例如，如果产品定位在年轻人市场，那么应选择受年轻人喜爱的明星，但这需要对市场进行深入研究，因为年轻人的喜好差异显著，需要精确匹配。
其次，明星的内在气质与品牌的形象是否一致。明星作为品牌形象的延伸，他们的气质应该与品牌的定位相协调，这样才能确保品牌信息的有效传递。
个人品质是另一个重要的考量。明星的代言会直接影响品牌的公众形象，因此，选择品质可靠、形象正面的代言人至关重要。如可口可乐与刘翔、姚明合作，他们的专业精神和形象维护团队为品牌提供了无形保障。
然而，并非所有明星都像刘翔和姚明那样保险。广告和娱乐行业的复杂性要求企业在选择代言人时要预留危机公关预案，以应对可能的风险。
最后，不能忽视的是代言费用。商家应意识到，明星代言只是品牌推广的一部分，不能依赖单一的明星效应。品牌传播涉及到多环节的互动，明星只是众多因素中的一环，而且并非决定性的因素。
广告代言人（advertising spokesperson） 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。