市场营销战略的含义和特征是什么？

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场营销战略的定义
市场营销战略是指企业为了实现长期目标而制定的总体市场营销活动的指导方案。它涵盖了四个主要方面：制定长期目标、确定发展方向和方式、选择市场和产品，以及资源配置和利用。
2. 市场营销战略的特点
市场营销战略具有以下七个显著特点：
(1) 全局性：该战略不仅关注市场营销活动的总体效果，还考虑了各个局部环节之间的相互关系。
(2) 长远性：战略的制定着眼于企业未来的发展，追求的是企业长远利益，这体现在战略目标和长期效果上。
(3) 纲领性：市场营销战略为企业的市场营销活动提供总体设计和长期规划，是企业成功的总体谋划。
(4) 稳定性：作为指导企业一定时期内的方针，市场营销战略需要保持稳定性，不易受环境影响频繁更改。
(5) 客观性：战略的制定基于对企业的营销环境和企业自身资源的客观评估，而非主观意愿。
(6) 指导性：市场营销战略不仅指导企业的市场营销活动，还对企业整体运营和长远发展具有指导作用。
(7) 可调性：虽然市场营销战略是基于外部环境与企业能力的平衡制定的，但随着外部环境的变化，战略也需要相应调整以适应新的情况。