标准的推广方案应该包含哪些内容

Question

如题所述

Answer 1

软文推广营销，由企业的企划人员或广告公司的文案专员，根据自身品牌或产品的特性，结合社会热点或者故事场景编写的“内容图文广告”，它可能是一篇优美的叙事散文，也可能是一次时事新闻，甚至可能是一篇心灵鸡汤等等，和传统硬广告相比，软文当中植入了品牌或产品信息，却不会出现王婆卖瓜自卖自夸的广告行为，受众看完后大多会明白这是一篇广告，却不会有排斥心理，大多会愉快接受软文当中传递的广告信息，之所以叫做软文，精妙之处就在于“软”字，好似春风化雨、润物无声，收而不露，克敌于无形，这是软文推广营销的第一阶段；软文推广营销的第二阶段就是发布，毕竟你写了一篇惊天地泣鬼神的软文，要是只保存在自家电脑里也是废物，只有让更多的受众看到它才能起到作用，发布到各大媒体就是最简单最有效的办法，除了媒体本身的读者阅读，由于媒体本身的地位，在百 度、360等搜索引擎具有很高的权重，这种软文会很容易被收录，只要标题设置得当，可以长期被意向用户搜索展现，这个效果是任何硬广告无法实现的。有的人会说，我不认识媒体呀，怎么让人家发布呢？现在有专门的媒体发稿平台，选择适合自己行业的媒体发布就行了，莱媒网就是，得益于社会分工细致，成本越低。

Answer 2

　　一个好的推广策划方案要包含以下要点：
　　一、方案目标：
　　在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容：
　　1、活动主题；
　　2、主推产品；
　　3、活动目标：
　　要制定出可衡量的清晰的目标，不能回避或模糊，要符合SMART原则，同时制定目标达成与否的衡量方法。
　　另外，最好制定分级目标，即超越目标、最优目标和基本（底线）目标。这样在操作时更好控。
　　二、竞争因素分析：
　　包括方案提出背景，竞争环境分析，目标客户群分析，卖点分析，优劣势分析等。
　　三、营销策略：
　　包括活动时间/地点，价格策略，促销策略，渠道策略，宣传策略，销售激励策略等。也包括亮点分析，成功关键因素等。
　　四、支撑与保障措施：
　　包括宣传物料设计、制作，相关部门配合内容等。
　　五、风险管控：
　　包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。
　　六、费用预算：
　　详细的费用预算分解表。
　　七、职责分工：
　　要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人，并有＂做不到＂怎么办的约定等。
　　八、方案执行计划表：
　　这里有两个表：一是工作内容执行计划表；二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表，后者是现场执行检查与控制用表。本回答被网友采纳