例如妇炎洁，原本是一个商标名，但是到最后成了一个产品名
在理论上，商标的显著性有两种不同情况：一是固有显著性，即标志本身就能够起到识别商品来源的作用，不属于商标法第11条第1款规定的三种情形；二是获得显著性，是指通过使用而获得的显著特征，人们习惯上称之为 “ 第二含义” 。
所谓 “ 第二含义” ，并不是如其字面所表达的那样，具有新的或第二种 “ 含义” ，而是指最初不具有显著特征、不能识别商品来源的标志，经过特定生产者的使用之后，在购买者或消费者心目中建立起了与该特定生产者之间的联系，成为该生产者所提供的商品的来源标志，能够识别商品来源，具有了显著特征。
第二含义”并不是 “ 第一含义”之外的第二种含义，也不是某个标志的 “ 主要含义”之外的次要含义或其他含义。现在经常有人把商标法第10条第2款所规定的 “ 地名具有其他含义”中的 “ 其他含义”称为 “ 第二含义” ，实际上是很不准确的。大家可阅读笔者名下的如何判断地名商标是否具有第二含义文章加以理解。该款中的 “ 其他含义”与 “ 第二含义”具有不同的法律含义，是不应混为一谈的。
按照美国著名商标法专家 McCarth y的说法， “ 第二含义”之所以被称为 “ 第二”含义，是因为它的产生时间处于第二位，并不是因为它在消费者心目中的重要性或含义上居于第二位。也就是说，一个具有 “ 第二含义”的标志，最初只是作为描述性标志，这是 “ 第一含义” ，后来经过使用，与特定的生产者联系在一起，成为商品来源标志，这便是 “ 第二含义” 。由此可见， “ 第二次含义”中的 “ 第二”及 “ 含义”两个词，都是含义极不准确的表述，在理解和使用时需要特别仔细。
在商标法上，并不是所有的商标都需要具有第二含义，只有商标法第11条第1款所规定的三种缺乏显著特征的标志，才需要具有第二含义。具体地说，按照我国商标法第11条的规定，通用名称、描述性标志及其他缺乏显著特征的标志，在不具有第二含义之前，是不能作为商标注册的；如果这些标志具有了第二含义，就可以作为商标注册。这意味着，在判断某个标志是否具有第二含义时，正确的方法应该是，首先确定该标志是否属于商标法第11条第1款所规定的三种情况。只有在得出肯定的结论后，才需要进一步讨论第二含义问题。对于那些本身就具有有显著特征的标志，讨论其第二含义是不必要的。
商标的第二含义是一个事实问题，需要相关证据加以证明。申请人通常需要在以下两个方面进行证明：
第一，该标志已被申请人作为商标使用。至于使用的方式、时间和范围，目前尚无固定的标准，主要由审查员或法官根据商标法的精神及案件的具体情况加以判断。
第二，该标志已与申请人有密切联系，成为申请人所提供的商品的标志或象征。第二含义的核心价值是 “ 联系” ：消费者已将该标志看作申请人所提供的商品的来源标志，而不再是所有相同或类似商品的通用名称或描述性标志。这当然也需要由申请人通过证据加以证明。
概括地说，如果申请人能够证明，申请商标已经作为商标投入使用，并通过使用而在消费者心目中建立起了特定的联系，申请商标便具有了第二含义。