品牌策划是企业成功的关键，本书旨在通过详细的目录，为读者揭示如何在复杂市场环境中找到定位，提升产品价值。首先，第一章探讨市场环境，包括营销环境的诊断，产品本身的优劣势分析，以及企业与竞争对手的对比。
在第二章，深入研究消费者心理，从基本的需求心理到特定群体如男性、女性、年轻人、小孩和老人的消费习惯，以及中国新兴中等收入阶层的心理特点。
第三章聚焦产品定位，教你如何选择主打产品，确定利基市场，并通过定位策略确保产品在市场中的明确位置。后续章节涵盖命名策略，如何找出产品的独特卖点，以及企业战略和广告策略的制定。
渠道诊断与定位是第四个关键环节，了解不同渠道类型和模式，以便为产品找到最佳通路。打造知名度、诊断品牌价值和个性，以及品牌再定位的策略，是后续章节的重点内容。
品牌广告策略中，除了品牌文化塑造，还会涉及广告生命周期的策略，以及如何通过广告提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。最后，媒体策略部分强调战略计划和媒体选择的智慧。
本书从操作流程着手业，运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌（如蒙牛、背背佳、舒蕾、农夫山泉等）怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再企业从有到大 （如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等）的全过程，。让读者熟悉市场运作的全过程。