在通讯革命的推动下，中国手机用户已超过4亿，成为全球最大的市场，手机短信更是人们获取信息的主要途径。自1992年第一条手机短信的出现，短信营销逐渐兴起，尤其是在2002年，短信广告因其高覆盖面和100%的到达率，成为商家青睐的营销工具。短信营销的特点包括：
1. 广泛覆盖：针对中国移动、联通和小灵通用户，覆盖面广泛，直接触达具有消费能力的群体。
2. 互动性强：用户无法回避，广告抵达率极高，如短信游戏和世界杯期间的赛事信息，催生了“拇指经济”。
3. 快速高效：短信发布迅速，不受时空限制，发送速度快，成本低廉。
4. 个性化服务：提升品牌形象，成为企业移动宣传的窗口，可开拓新市场和提供多媒体信息。
5. 互动营销：通过短信与消费者保持持续互动，成为售后服务的有效调查工具。
短信营销为企业营销带来的作用包括：提升品牌知名度，进行大规模的产品推广，跟踪销售动态，进行促销活动，以及作为调查消费者反馈的重要手段。随着3G时代的到来，手机媒体的潜力将进一步释放，成为“第五媒体”的重要载体，预示着一个全新的营销时代正在来临。
短消息营销（即通俗的意义上的为手机短消息群发，短信群发）。随着基础网络的更新换代及手机普及，短信成为了新的随时随地随身的媒体。对企业来说，短信媒体是目标更集中、反馈率更强大的渠道。短信已成为更时尚、更快捷、更大范围吸引潜在目标用户的新颖活动，受到商家和最终消费者的欢迎。