市场营销学中消费者市场特征是什么?

市场营销学中消费者市场特征是什么?

消费者市场的基本特征如下:

1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值,解决自身生活消费的需求,而不是为了盈利去转手销售。

2.非专业性。消费者一般缺乏专门的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时容易受到商家,厂家宣传,服务态度和商品质量的影响。

3.层次性。由于消费者的收入水平不同,所处社会阶级不同,因此消费者市场的需求会表现出一定的层次性。

4.替代性。消费品中除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。

5.广泛性。消费者市场上不仅购买者人数众多而且分布地域广,从国内到国外,从城市到农村,消费者无处不在。

6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响,也会受到时尚,环境,价值观等外在因素影响,时代不同消费者的需求也随之不同。因此消费者市场的商品具有一定的流行性。

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第1个回答  2018-12-22
(1)、购买者多而分散
(2)、购买量少,多次购买
(3)、购买的差异性大
(4)、大多数非专家购买
(5)、购买的流动性大
(6)、购买行为的周期性
(7)购买行为的周期性
(8)、购买的发展性本回答被提问者采纳
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