一份全面的广告策划书结构应当包含以下几个关键部分：
1. 前言: 简要阐述广告活动的时间范围、目标和任务，有时也包括广告主的整体营销策略。这部分是概要，旨在快速传达策划要点，方便高层决策者或执行人员快速理解，篇幅应控制在几百字左右。
2. 市场分析: 包括企业经营状况、产品特性、市场动态和消费者研究。要突出广告产品与竞品的比较，以及对消费者需求和偏好的洞察。
3. 广告战略或重点: 根据产品定位和市场研究，明确广告策略的核心，如如何建立产品印象，激发购买兴趣，扩大销售对象等。
4. 广告对象和诉求: 确定目标受众，分析其特征和需求，以便精准传达信息。
5. 广告地区或诉求区域: 明确目标市场及其选择理由。
6. 广告策略: 详细规划广告实施细节，包括媒体选择、目的、策略和媒体计划。
7. 广告预算分配: 列出详细的费用清单，包括媒体费用、制作成本等，有时可单独成册。
8. 广告效果预测: 预估广告活动可能达成的目标，与前言部分的目标相呼应。
撰写时应注重简练、易懂，避免冗长和重复，清晰地提供事实依据。必要时，可添加公关计划或总结报告等内容，以适应不同需求。广告策划书通常控制在2万字以内，复杂部分可作为附录。每个部分开头应有摘要，注明资料来源以增加可信度。
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。