全球饮料巨头的未来篇章：可口可乐CEO詹鲲杰揭示行业新趋势
作为拥有138年历史的标志性品牌，可口可乐公司在全球饮料市场中持续焕发新生。在近期的CAGNY会议上，CEO詹鲲杰强调，尽管历史悠久，但行业“好戏”才刚刚拉开序幕。公司通过实施“全天候战略”，以品牌组合的多元发展和装瓶商网络的深度整合，成功塑造了转折点。
在战略层面，可口可乐将业务重心放在全天候饮料组合上，包括领导者品牌、挑战者和探索者。他们不仅关注利润率，更看重品牌优势和业务风险的平衡。过去七年，这家巨头凭借稳固的市场地位，实现了份额提升和盈利能力的显著增强。数据和技术的运用，让公司更加以消费者为中心，汽水、风味饮料和果汁等五大产品支柱稳固了其市场根基。
展望未来，詹鲲杰预测2024至2027年，可口可乐的复合增长率将达到3%至6%，而新兴品类的增长势头更为强劲。公司将继续深化执行策略，细分市场，紧紧抓住饮料行业长期增长的机遇。在创新方面，他们持续吸引新消费者，例如通过口味创新和限定版产品，强化品牌吸引力。
雪碧和芬达等经典品牌被赋予了扩大市场份额的新使命，严格的口味管理确保了品牌质量。果汁和植物饮料板块被视为增长的热土，特别是冷藏果汁市场，显示出强劲的增长潜力。在尝试进入酒精饮料领域，可口可乐的试验产品已显示出积极的反响。装瓶商的合作至关重要，如太古、中粮等伙伴的投资持续增长，数字化转型成为驱动业务发展的关键引擎。
詹鲲杰坚信，通过装瓶系统，可口可乐得以强化与消费者的联系，提升销售效率，实现收入增长的潜力巨大。他说：“我们已经准备好迎接新的挑战，挖掘尚未被充分开发的市场空间，以创新和执着推动饮料行业的未来发展。”