小米手机是怎样做营销推广的

Question

如题所述

Answer 1

1. 小米的营销策略可能浮在表面让大家看到的是饥饿营销，但沉在下面的，就如同一句话“人们只惊梁态羡它现时的美丽，然而当初它的芽儿浸透了奋斗的泪泉”，他在这饥饿营销前面还做了大量的铺垫。
2. 小米坚持的宗旨是“为发烧而生”，这一定位让小米在执行或研发过程中，在营销过程中不至于迷失自己，这是非常重要的指明灯。
3. 有了定位之后，小米的所有营销策略都是围绕它转的。小米营销的铺垫包括：
a. 小米社区：社区汇集了非常多爱好手机的硬件和软件发烧友，为小米提供了智囊库，对小米手机的用户体验、外观设计、软件研发等都贡献了他们的智慧和想法。这些米粉后期对小米产品的推广形成了一群忠实的用户和口碑传播者。
b. 小米的线下交流活动：小米定期在小米社区投票选出下一个小米交流分享的城市，与米粉们进行面对面的交流，形成亲密的关系。
4. 小米的成功因素包括：
a. 小米的营销主要自己操盘，包括公关、微博营销、客服等都由自己来做而不是选择外包，保证和用户的零距离沟通，执行力更强。
b. 小米维持着一个用户参与度很高的论坛，发烧友不断对小米的产品提出各种意见甚至批评，这对发现用户的真实需求至关重要。
c. 小米的创始人注重和用户之间的互动，直接面对用户，了解用户需求，让用户觉得更有亲近感。
d. 小米专门负责微博营销的技术和产品精通的员工，及时发现用户反映的问题并与之沟通，让用户觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。
e. 小米注重让用户参与，例如开展壁纸悬赏活动，提升用户的参与度和对品牌的认知度。
f. 小米的微博起到用户教育的作用，提供实用内容的同时，提升用户的忠诚度。
综上所述，小米在营销上的成功主要来自于和用户有效的互动。