“天命玄鸟，降而生商”（
《史记》）玄鸟一般被看成商代的图腾。
商代之后是周（
西周 + 东周）。周人是一个后起的姬姓部族，兴起于现在的陕西甘肃一带，十分重视农业。他们认为后稷（姬弃）是他们的始祖，并把后稷尊为农神。
周人图腾目前学术界有认为是以“熊”为标志，也有认为是以“大人”为标志。
熊：因为后稷的父系出自姬姓有熊氏（即
黄帝有熊氏部落的一个直系分支），传说后稷的父亲就是那黄帝的曾孙帝喾（名俊，因为生于高辛--今河南省商丘市睢阳区高辛镇，故号
高辛氏），后稷是帝喾的嫡长子。而有熊氏的图腾正是“熊”。
大人：因为后稷的母系为姜姓有邰氏（炎帝神农氏部落的一个分支）。后稷的母亲姜嫄传说是“履大人迹”才生下了后稷。传说姜嫄在野外踩到一个巨人（神人）的足迹上，从而有了身孕，产下后稷，一开始觉得这个小孩来历诡异，不祥，所以赶紧派人把他丢弃，可是一连串奇怪的现象就此发生：起先是丢在隘巷中，而过往牛马都自觉避开，绝不踩到婴儿身上。后来又想丢到山林中，可正巧碰上山中人多也没丢成。最后将婴儿抛到河冰上，却忽然飞来一只大鸟，用自己丰满的羽翼把婴儿盖住，以防婴儿冻僵。姜嫄得知后，以为这是神的指示，便将婴儿抱回精心抚养。而且原本想要抛弃他，就索性给他起名叫“弃”，用来纪念。这也是后稷（姬弃）名字的来源。也正是因为这个传说，周人把那位留下足迹的“大人”（神人）也作为氏族图腾崇拜。
至于周以后的朝代，自从
秦始皇统一天下，称“
祖龙”。自秦汉以后，就把龙定位为帝皇化身，皇帝是真龙天子，所以之后所有皇朝就都是用“龙”来作为皇家图腾了。