中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出（当时叫做北京电视台）。
1978年5月1日，经中共中央批准，北京电视台正式改称中央电视台，英语缩写为“CCTV”，对外称“中国中央电视台”。当晚，更换后的新台标映现在屏幕上，从此，揭开中央电视台新的一页。这个台标就是目前最为中国百姓熟知的央视标志。
可能很多人不知道，这一标志属于征集作品，作者是中央电视台职工的张德生。这主仆双方曾经产生过很轰动的著作权的官司。按下不表。只是这样的事件多少触动了央视改换标识的神经。
1993年，央视再度在节目的标识上动手，形成了以英文字母为主体的“台标”结构，比如CCTV-1,CCTV-5等。而蝴蝶型标志逐渐退居幕后以及官方log场合出现。
2005年，中央电视台继“专业化”后开始实施“品牌化”战略，并正式确立了"传承文明，开拓创新"的经营理念。
诸多迹象表明，CCTV字母型标识逐渐成为了中国中央电视台的官方台标，而蝴蝶型已经不得不以企业标识的形式并存了。
参考资料：http://www.vansgn.com/blog/article.asp?id=236