所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。
品牌战略的内容
所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。
名牌战略重点突出的是某一实际的产品，短期的利益最大化，品牌战略更注重的是一个无形的价值，确保企业的长远发展。广告做的“哈药六厂”他走的就是品牌战略，有些做的是“脑白金”他走的就是名牌战略。
任何一款好的名牌都会他受命，而好的品牌却不会消失。例如IBM笔记本之前是一款名牌产品，随着他硬件业务出售，他这个名牌产品已经不在有，而IBM这个品牌不会受任何影响。
明牌战略有可能是品牌战略中的一个步骤，为了实现品牌战略，先走名牌战略也是企业常用的方式。例如哈药6厂初期，主打钙中钙，等有一定的名牌效应，转走品牌路线，推出一系列产品。
也可以先解释品牌与名牌及区别，从他们的不同说出品牌战略与名牌战略的区别
品牌与名牌是两个既有区别又相互联系的概念。名牌不等于品牌，品牌也不一定是名牌，但是名牌一定是很好的品牌，名牌是消费者对品牌的定位。此外，品牌与名牌的评价机制不同，名牌是由政府推动、引导及监督的，而品牌是企业经过自身经营，逐步在消费者心中形成的。
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