一、农民收入水平偏低,钱少谨慎花
落后的经济现状决定了现实购买力低下。农村消费市场疲软,农民收入低下是主要制约因素。近年来,随着国家对城镇居民社会保障投入力度的加大,财政拨款编制人员工资普遍上涨，城市居民收入水平大幅提高。相对来说，从事农业种植、养殖业的农民却由于农产品消费弹性低,价格不高,从事二、三产业或外出务工又存在诸多制约因素等，其收入水平长期较低且不稳定,城乡收入差距逐步拉大,直接影响到农村居民的消费需求。虽然近年来国家出台了一系列惠农政策，农民收入较以前有所提高，但由于农民人均占有生产资料少和技术、市场、自然条件等原因,农业比较效益低，加之近年来居民消费价格指数不断上扬、农资价格上涨、农副产品价格低迷等冲淡了中央对农民的增收减负,造成农民增产不增收的反常现象日益突出。当前，城乡收入差距很大，农民收入仍然偏低，农民的现实购买力和承贷能力仍然低下,这些都直接影响了农村消费市场的启动。
二、农民预期支出太高,有钱存银行
当前我国农村医疗、教育、养老等社会保障制度的建立严重滞后,农民所获得的社会保障和救助很少,与之相伴的是农村富余劳 ；动力转移过程中承受的就业压力在增大,相应的收入预期不容乐观。而现阶段农村教育、疾病、养老、婚嫁、建房、伤亡、丧事等预期支出成为多数农民无法回避的现实负担和必须承受的心理压力。
从调查情况着，农民普遍感觉到未来预期负担较重，强化了预防性储蓄倾向,弱化了即期消费，有钱不敢花的现象普遍存在,更谈不上主动到银行来举债消费。据了解，农村每年仅供养一名大学生就要支出1.5万元左右,培养一名大学生总共花费在5至6万元之间,一般农户在正常情况下需要10到15年的积累才能完成。而对一名农村高中生来讲,在县城上一年高中也要6000元左右,也需要农户1到2年的积累。近些年来,农村婚丧嫁娶花费呈扩大趋势，目前农村办婚事的花费大约在1至3万元，这些都严重阻碍了农村消费需求的扩张。因此，即便农民现阶段增加了收入，在当前农村社会保障不健全的情形下，农民也会对未来收入预期的不确定性和预期消费支出的增加而产生后顾之忧，必然导致农村消费者需求意愿减弱。
三、农村消费观念更新难,有钱不愿花
尽管现在绝大多数农民不再崇尚“新三年、旧三年,缝缝补补又三年”的生活方式,但“量入为出、勤俭持家”仍是农民生活的准则,“无债一身轻、欠债耻辱”仍是农民居家过日子的信条，“寅吃卯粮”这种超前消费的生活理念在农村地区并没有得到普遍认可,农民极少“负债”消费或“超前消费”,不愿意“把明天的钱提前到今天来用”,消费心理趋于保守,消费行为相对谨慎,大量的购买力沉淀下来,以获得“未来安全”需要。由于经济发展缓慢，很多农民遵循的仍然是钱攒够了再消费，没钱或钱不够不消费或暂缓消费，使消费信贷在农村扎根困难，农民添置大件耐用消费品，往往要积攒几年或十几年钱。另外，传统的“亲子”意识，省吃俭用几十年，攒钱为子女置房子、办婚事,一生积蓄一次性消费，资金相对宽裕也不能超前消费，要为后代留下财富，对于贷款超前消费的观念从心理上更是难门接受。这些都注定了消费需求的委库。
四、农村消费环境改善难,有钱不敢花。
一是农村供水、供电条件差，不少地方缺自来水，供电不足，电压不稳，且电费较高、电视信号弱等，制约了农民对家用电器的消费。二是农村道路交通条件差，运输成本大，通讯状况落后，不仅导致了农产品开发和外运困难，造成农产品商品化程度低，而且不利于外部的生产资料、生活资料和农业科技的输入,制约农村消费需求的进一步升级。三是农村商业网点布局不但分散,而且规模小农民消费选择的余地不大。四是由于农村市场监管力量的薄弱,一些假冒伪劣商品大量涌入农村，使农村成为消“废”市场，这不但损害了农民的合法杈益,也抑制了农民更高层次的消费需求,使农村居民不敢放心消费,稍微大件一些的商品都到城市购买,也在一定程度上制约了农民的消费需求。