消费升级到底是什么意思？

Question

如题所述

Answer 1

消费，是指人们愿意花钱来满足自己的需求；升级，本质上是人们需求的升级。消费升级，就是悦己消费，怎么高兴怎么花。在这里，可以运用马斯洛需求层次模型。在过去，有钱要先填饱肚子，肚子不饿了，就去填充自己的家居，把房子打造成适合居住的地方。这些，是最底层的生理需求。有了房子，有了点积蓄，就盘算着要保护人身、财政的安全，这是安全需求。再往上，就是追求爱情、友情等等情感与归属的需求。再后来，就开始追求做出自己的一些成绩，是尊重的需求。最后，就是实现自己的价值。

消费升级也一样，一开始，是满足基本需求。然后，就是往上满足更高层次的需求，不是要越贵越好，而是要越符合自己的越好，比如追求个性化、高品质、高舒适度、带有社交光环、凸显个人品味和价值观等等。

造成消费升级的原因，有以下几点。

1.物质资源丰富，人均收入提升。随着收入的提高，10元的鸭脖子和30元的鸭脖子差别不再巨大，就对自己好一点，买贵一点的。

2.大量信息抢占注意力，时间宝贵。因为网络，一部手机，就能浏览世界上发生的各种事情，每天的红点提示、信息弹窗，抢占了人们的大部分注意力，觉得时间越来越不够花，也更愿意把钱花到可以省钱的服务上。自己做多费劲，还是请被人来做吧。

3.看过太多好的，越来越挑剔。因为电子商务，人们接触到商品和服务的范围从身边几公里拓展到了全世界，见识多了，要求自然也高了。在能力允许的范围内，会更快地迭代个性化需求。比如一个个网红奶茶店的兴起，贡茶、一点点、喜茶、丧茶等等。

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Answer 2

进口车与乘用车总体的年度增长率比较，从2007年开始进口出速度都是高于总体的平均速度，进口车至少在价格上它是比较高的，也是反映我们的消费在升级，进口车的占比达到了7.8%，我们刚刚加入WTO的时候，大家是担心进口车给我们一个巨大的冲击，当时是高了一点点，现在有点持续往上升的趋势。进口车增长速度还是高于总体，占比也在提高。
　　第三个表现，我们可以看一下，高级别的增长速度，我们分ABD去划分，2011年是特别明确的，2012年在8月份之前，都是这个体现。由于年底9月份以后，高级车越往下走，D和C也比A这两个还要高很多，所以AO这个车已经连续几年副增长，这个影响也是很大。
　　第四个体现，就是SUV在发展，这个比轿车还是要贵，同级别的车大概要贵两三万块钱，SUV的增长也是高于常用车的增长速度，一年要提到一个多百分点。今年一季度总体在15%左右，今年SUV的增长速度更高，1—4月份，SUV的占比已经提高到18.8%，还在继续增长，我们这几年可以看出来，这七、八年的时间，我们国家汽车正在出现一个消费升级，未来会不会延续这样一个趋势，我的判断，如果没有外力的强大作用，这个趋势要延续至少3—5年，所谓的外力就是政府要打压，这个力量要足够大，才可以遏制住一个趋势，我们希望国家出台政策抑制这个趋势，都是大排量车，将来我们的保有量，一家一辆车总是要实现的，拥有什么样的车是可以调控的，如果没有外力作用是很难。我们国家的特点不到迫不得已的时候，一般不会出台这么强大的政策。为什么有这么一个判断，对过去发挥作用的这几个因素，还要继续，购买力在提升，未来GDP增长率还能维持在8%，大概还有四、五年，如果适当的考虑人民币的升值，就还会高。人均GDP水平的提高，高价位的需求就会增长。
　　第二位汽车消费价值观，由我们几千年文化所形成的，第一个我们国家比较注面子，面子管非常强，带来一个消费攀比，对高端品牌和车型拥有者的看法和仰慕，普遍有强烈的追求。还有一个纯、重，大代表物质的价值，我们国家的车是全世界第二大的车型，最大的是美国，包括日本、非洲都是小车居多。买车就得是A级以上的车，老百姓才觉得这是一辆轿车，小得看不上。为什么人群GDP6千美元的情况下，日本是4千美元。
　　第三位，我们更新的需求未来要增加，到第5年是更新高峰，第3年开始换车，大概7、8年之后，更新需求就有这么大，更新需求里面普遍是升级的，有5种行为，一个是倒退，发展中国家已经成熟了。我们换车是后三种行为，一个是升级，A级变B级，还有就是升豪华品牌，这都是一个升级的趋势。
　　第四汽车普遍水平太高了，导致消费者对车的认识变化，从解决“有”到无”，普通水平很低的时候，有车跟没车代表有身份没有身份，都有车的时候，什么代表有身份，就要好车，高级别车代表有身份，有地位，这个趋势在未来都要持续下去，只要没有外力强大的作用。就会支撑我们国家汽车市场的消费升级，我判断至少在三年之内，这个趋势应该是得到延续，因为三年之内我们的能源也好，各房子还能撑的住，出台措施的可能性比较少，谢谢

Answer 3

装逼一点说，消费的本质是为了满足需求，消费升级就是马斯洛需求层级提升（生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求）。不同的需求层次则对于不同的消费产品，例如柴米油盐酱醋糖解决温饱的生理需求，旅游、休闲娱乐、汽车等的社会需求/尊重需求，近年来兴起的知识付费，如喜马拉雅app里的知识付费课程、每天听见吴晓波栏目，以及《得到》app等，则可归属于尊重与自我实现。
通俗一点说，贫困的时候，主要是解决温饱、不被饿死；有钱了看电影、旅游、出国留学，再或者买个豪车、买一堆奢侈品尊显身份。
还没有说完，peng/xian/shun/(我的龚总好，记得去掉/)

Answer 4

越来越多的行业主流观点逐步统一为：目前时期，消费需求不是在减少，而是在发生改变。根据本人的分析、观察、研究，完全赞同这一观点。目前，消费市场正在经历由传统的消费主导时期，步入新消费时期。

什么是传统消费时期？所谓传统消费时期就是以满足基本消费需求为主体的时期。所谓基本消费需求就是以人的生理需求为主体的消费需求时期，简单地说，就是基本的吃饱的时期。

什么是新消费时期？就是人们在基本需求得到充分满足后，所表现出来的围绕心理需求发生的更高品质、更深层次、更广范围的消费追求。
由传统消费过渡到新消费时期就是消费升级希望对你有帮助