谈论这个问题就要先明确什么是
机会成本。
机会成本 就是为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
而 天下没有免费的午餐 这句话在经济学中代表的含义，就是说任何得到都会有成本的付出，不会平白无故获得利益。吃一顿免费的午餐或者说获得一定的折扣，总会有额外的门槛，比如要提前预定，要接受既定的菜品等等。付出的就是时间成本以及忍受不想吃的菜品的成本，这就是机会成本。
和机会成本经常联系起来的就是支付意愿，把机会成本简单转化成支付意愿，也就是用一定的价格制度去衡量，也跟容易理解为什么经济学中，没有免费的午餐。
一顿免费的午餐，你愿意支付100元，也就说支付意愿是100。
但是同时有一场演唱会是你非常想看的，门票是200元。你平时对这个歌手的演唱会的支付意愿是500元，也就是说，你愿意出500看演唱会。现在只要200元。
如果你还去吃这个免费的午饭，你就要失去300的机会成本去获得这100的机会成本。不仅不免费，还损失了～