在商业营销中，产品的独特卖点（Unique Selling Proposition, USP）被视作吸引消费者的关键。一个缺乏明确卖点或卖点不吸引人的产品，往往难以唤起消费者的购买欲望。当企业推出新产品或面临老产品衰退时，如何挖掘出强有力的卖点，往往成为决策者的一大挑战。在市场上，产品的卖点必须足够突出，否则将难以打动消费者，进而被市场接纳。
然而，卖点并非随意挑选产品的任何特性就能形成。"三点营销诊断法"强调，一个产品如果不能满足特定的“三点”原则，那么它所谓的卖点可能并不具备市场吸引力。这个原则可能是指产品的独特性、价值以及与竞品的差异化。只有这三个关键点都得到满足，一个产品的卖点才能真正触动消费者的心，驱动他们做出购买决策。因此，企业在设计产品卖点时，必须深思熟虑，确保符合这三点原则，以提升产品的市场竞争力。
在市场营销时，企业的产品必须同时具备“奇异点”、“利益点”和“欲求点”，只有这样，企业的产品才会有强有力的“卖点”。否则，企业的产品就不能达到预期目的。见三点营销模型。 “三点营销”的第一个点就是产品的“奇异点”。 没有“奇异”之处的产品是缺乏市场吸引力的。 “三点营销”的第二个点就是产品的“利益点”。 不能给消费者提供“利益”的产品是缺乏市场吸引力的。 “三点营销”的第三个点就是“欲求点”。 不能满足消费者“欲求”的产品是缺乏市场吸引力的。