奈雪的茶宣布大幅降价，奶茶行业频频降价，茶饮品牌相继降价反映了什么？

Question

如题所述

Answer 1

3月17日，奈雪的茶宣布大幅度降价，从之前菜单上的“三字头”产品转变成了14-25元的主力价格带。同时承诺，不超过20元的茶饮每月都会上新品。2021年以来，coco都可、茶百道、茶颜悦色等多个奶茶品牌先后上调了产品价格，而在一片涨价声讨中，喜茶、奈雪的茶等却纷纷传出降价的消息，部分饮品最低价格甚至跌破10元门槛。奶茶行业频频降价、茶饮品牌相继降价反映了行业竞争正在日益激烈，中小品牌的生存空间正在被疯狂挤压。

一、奶茶降价后的原因

之前随着茶百道、茶颜悦色等品牌宣布涨价，其中原由不外乎都是因为原材料等成本的暴涨以及因为疫情流量红利逐渐消失。奶茶的高端市场中已经出现了天花板，所以茶饮业开始反其道行之，逐步走向中低端赛道去追逐利润。如今中式茶饮已经在市场结合饱和，行业的红利也逐渐消退。为了抢占市场，这些企业开启了一波降价热潮，“降价”或将成为未来奶茶市场的大趋势。

二、茶饮品牌相继降价反应的现象

茶饮这一市场竞争愈发白热化，线下的茶饮市场也越来越内卷化。通过数据表明，在新茶饮市场中，最受欢迎的其实是中端市场，10-20元价位的茶饮产品，大众接受度最高。而中端茶饮市场的商家也最多，品牌竞争更加激烈，如今书亦烧仙草、古茗，暂时领跑于终端茶饮赛道，而奈雪与喜茶这类主打高端市场的差异，靠价格打了一场反向营销战。作为茶饮头部的企业，反向开启降价热潮这一策略，无疑会使行业竞争变得更加激烈，中小型品牌的生存空间被挤压。

茶饮行业无论是降价还是涨价，小编认为这都是品牌为了谋取利益的一种方式，但对我们消费者来说，奶茶市场卷起来了和降价无疑是为我们实现奶茶自由提供了更大的可能。但是小编还是要建议大家不能因为商家的某种策略而去情绪性购买奶茶，这对我们的健康没有好处。

Answer 2

反映了人们对新品的需求在不断的增大，想要尝试更加独特的口味，而且也是因为人们的消费观念发生了一系列的改变。

Answer 3

反映了奶茶行业也有福利待遇，对于这种吸引力依然是觉得对于大众有效。

Answer 4

反映了现在喝奶茶的人越来越少了，很多人更喜欢喝便宜的奶茶。