第1个回答 2013-07-17
冠名是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版
规 格：节目开始时片头出现字幕并配音
示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格：节目每章节开始时主持人口播
示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时 长：每期节目中不少于30秒
特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送：5秒贴片广告
位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒
时 长：每期共暴露时间180秒以上
效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容：特别鸣谢——XXX
时 间：5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。
分冠名就是相对于总冠名而言，处于次要地位
特约广告指的是：严格按照广告客户的要求在规定时间里播出比如说广告客户要求在收视率最高的点插播广告，那么一秒钟都不能延误，再比如央视新闻联播之前提醒对表的广告，就是典型的特约广告。一般这样的广告价格都比价高。那么相应的没有特别严格要求的广告就是一般广告
协办单位：指项目、事件的实施过程中提供协助或赞助的单位或个人