网络营销的概念是什么?

Question

如题所述

Answer 1

1. 网络营销的定义
网络营销是指利用互联网和社会关系网络连接企业、用户及公众，向他们传递有价值的信息和服务，以实现顾客价值和企业营销目标的一系列规划、实施和运营管理活动。
2. 网络营销的误解纠正
网络营销不等同于网上销售，也不仅仅是网站推广。它是一种营销手段，而非唯一目的。网络营销不仅局限于网络环境，也不是电子商务的代名词。它应当被视为传统营销理论在互联网环境中的延伸和发展。
3. 网络营销的广义与狭义
广义上，所有企业利用各种网络进行的营销活动均可视为网络营销。狭义上，仅将采用国际互联网作为主要营销手段，为达成特定营销目标而进行的营销活动称为网络营销。
4. 网络营销的补充说明
1) 网络营销是企业整体营销战略的一部分，与传统营销环境密切相关，而非孤立存在。
2) 网络营销的目的是为了产品销售和品牌形象提升，网上销售是其一种可能的结果，但不是唯一目标。
3) 网络营销与电子商务有紧密联系，但两者不同。电子商务侧重于电子化交易，而网络营销关注的是促成交易的支持性活动，尤其在交易前的信息传递阶段。