我知道,因为偶就是其中的撰写者之一。
本书由文汇出版社出版,是由21世纪经济报道和协作顾问机构合编的,定价32元,页数有234页。
这里是简介:
协作顾问机构与21世纪报社市场中心合编之《十大品牌战国策》即将2006年3月付梓,由文汇出版社出版。本书收录了《21世纪经济报道》与Interbrand公司联合评选的“2005中国品牌建设年度十佳案例奖”中的品牌建设案例,不同于其他品牌奖项之处是,“2005中国品牌建设年度十佳案例奖”更关注中国经济变局与西方经验交汇中的品牌建设方法,本书则将以一种全景式扫描方法,把包括百度、蒙牛、方正、TCL、招商银行、中国平安、网通、上海家化、博时基金、金地集团等十个本土品牌的品牌建设历程和方法全面解构,希望通过本书的出版,能对中国本土品牌的建设提供一点裨益。
这里是序:
序
中国自己的品牌之道
——陈格雷
经常听到一种说法,就是认为中国的企业基本上都没有真正意义上的品牌,或者是做品牌的方法不正确,我认为这不仅是偏颇之词,而且太不符合事实。众多中国企业的品牌建设过程正如我们的市场经济,是非常鲜活之存在,及向上蓬勃生长之力量。所以,中国本土的品牌成长历程,既不可能是照搬西方教科书之生吞活剥,也并不是无序之瞎打乱撞,而是融汇东西、学以致用,在现实与理想之间寻找到的、恰如其分的品牌之道。
本书在进行编撰时,遵循的品牌思想有二:第一,品牌是战略之延伸;第二,品牌价值是企业战略经营与消费者关系之总和。
由此可见,本书所研讨的,是一种大品牌的概念,这和一般理论的小品牌概念并不一样。小品牌指的是,品牌乃消费者心中的印记,广告公司、企业市场部所做的营销都围绕在此,比较常用的品牌定位法、品牌管家等亦是基于小品牌观产生。而大品牌则注重品牌与战略的关系、对企业运营的影响,并且将品牌视为产业链中的一环。
小品牌概念一般与品牌个性、消费者心理定位相关;而大品牌概念显然与品牌价值相关。综观世界权威的品牌价值评估体系,皆从大品牌的角度对品牌进行综合的考量。其实,小品牌概念就是大品牌观的一部分。
因此,当本书运用大品牌观分析十大品牌案例时,呈现出更全面的视角,与更深入的考察——
当分析蒙牛酸酸乳超级女声时,并不只是看重营销和现象本身,而是进入蒙牛的运营体系去分析内在的关系,并关注到这是几大产业的结合点;当分析百度时,会进入企业的成长历程去找到其品牌成功的基因;当分析网通时,除了其广告营销,还考察网通如何以“宽”为中心进行产业链整合;当分析平安时,则将其与中国改革开放以来的企业变革相联系;当分析招商银行时,会结合金融业的大变局,找出招行是如何在体制变革中抓住互联网的机遇的;当分析博时基金时,会结合基金业的产业现状,发现一个学习型组织的品牌建立过程;当分析金地地产时,是从地产的大局中,理清其品牌差异化区隔化之路;当分析TCL电脑时,则重视全球PC产业的发展阶段,找出其进行细分产品和消费群的思路;当分析上海家化时,又将本土与国际的竞争放在首位,探讨本土品牌的自强之路;当分析方正时,是从其发展的几次拐点中,理解其企业品牌战略的长远价值。
从中可以发现,中国本土品牌的建设方法及过程,是非常丰富和多元化的,绝没有一个公式可以简单套用,在其中,不同的企业战略、品牌价值、营销成效、消费者关系形成一个个的链条,构成了精彩纷呈的市场。每一个品牌都演绎着不同的故事,既有着企业人的胆识、毅力和创新力,又依赖于系统化的工程去一步一步实现。
所以,我们不必妄自菲薄,非要把国外品牌的高度成熟表现视为品牌表现的唯一阶段,也不可坐井观天,因为学习与创新是品牌提升的必需手段。我们应该懂得,达到甚至超越国际品牌的关键,首先是一种内功的学习,唯有将先进的战略经营落到实处,才能自然呈现出一流的品牌体验。
希望通过本书的编撰,为中国品牌的建设提供一点有益的借鉴。
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参考资料:http://www.china-team.com/xzdt-31.html