品牌营销or产品推广，汽车智动门是网红爆款还是用车刚需？

Question

如题所述

Answer 1

现代信息高度发达，人们接触信息的方式随着互联网的发展，变得非常的快捷和多样化，越来越多的品牌开始通过互联网宣传品牌，虽然互联网在给许多企业提供了良好的网络运营环境的同时也会有较大的信息紊乱风险，如何能把品牌营销与产品推广相结合并能达到“品效合一”就变得越来越重要。

如果让一个品牌迅速出圈？并能实现品效合一的宣传效果？

小编分享一个相对成功的案例:东箭御品汽车智动门。在这种社会大环境下，它是如何迅速做到网络覆盖，一跃成为了网红爆款，且被各大主流媒体争相报道的呢？从营销角度来讲，东箭御品已经抓住了新媒体时代网络营销的脉络，在短视频时代果断上线短视频的营销，通过借助事实热点以及产品不同的应用场景生活化的包装，在抖音迅速吸粉30万＋，前期获得了大量精准粉丝，牢牢抓住观众眼球，增加品牌产品知名度与曝光度。这一系列举措，对时机商机的把握都恰到好处，为后续产品上市做了很好的铺垫与预热，而产品上市后又会策划一系列的营销活动实现产品变现及二次复购等等，堪称网络营销中的典范。

另一方面，我们还能发现东箭在着力于网络营销的同时并没有忽视线下的产品推广，在线下的行业展会中也能见到东箭御品汽车智动门的身影，产品成功以智能化、人性化的功能特点满足了大部分客户的需求点，线下的体验式营销并充分利用社交媒体自身的传播性打造了产品的口碑，从而迅速的扩散了产品的知名度。

那么，汽车智动门到底只是网红爆款还是真的是用车刚需呢？从现在网络上流传的资料以及一些场景短视频，我们可以了解到，东箭集团确实是国内比较早的汽车智动门生产商，且拥有全智能开门模式满足不同情景的开关门需要；全地形坡度悬停功能，充分考虑斜坡停车的情况；智能防撞感应，保障开关门时的安全；还有防夹、行车过程中开门失效等人性化功能特点这五大功能，极大的满足了车主在不同场景下的开门需要。从实用角度来说，它已经甩开某些只有名气而无实力的网红爆品一大截，说它是用车刚需毫不为过。

不得不说，东箭这一次线上线下的同步推进使得品牌营销和产品推广起到了相辅相成的效果，给新媒体行业提供了又一个值得学习的完美案例，其中不管是对市场的精准定位还是对时机的把握都让人感到叹为观止，相信在这以后会有越来越多的企业更加意识到互联网时代网络营销的重要性。

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