各种形式美的表现
形式美规律是进行艺术创作的基本法则,所谓形式美规律,就是指造型形式诸要素间普遍的必然的联系.它是稳定与永恒的,是指导一切造型形式构成的永久性原则.
1.点、线、面构成 (造型设计)
点、线、面是最基本的形式单位,作为基本形态的点、线、面之构成就是
广告设计的基础.点、线、面在设计中的应用主要有以下三种形式.
①设计中作为辅助处理的底纹、边框或其他装潢变化等.
②自然形成的点、线、面效果,稍加整理、巧妙运用.
③对象图形加以点化、线化、面化的处理,即以抽象的
点线面构成具体形象.
点:
几何:无大小、有位置.是线的起始处或终结处,或是两线的相交处.
构成:有大小、有位置.相对而言.(点是具有空间位置的视觉单元)
线:
几何:是点的连续运动.(没有宽度)直线(水平、垂直)、曲线、折线
构成:有粗细之分
面:
几何:线移动的轨迹.
构成:宽度,两度空间
2.重复和渐变所产生的美感
重复排列会产生一种形式美感
重叠交错会产生一种形式美感
渐次和渐变也同样可以产生形式美感
①重复 指通过相同或相似的要素的重复出现,来求得形式的统一.重复的主要特征是创造形式要素间的单纯秩序和形式的美.重复的最大特点是加深印象,增强人们的记忆.
重复形式可分为单纯的重复和变化重复两类:
单纯重复 系指某一形式的简单重复出现.这种重复形式创造了
同一律的美感.
变化重复 指形式要素配列的空间上,采用不同的间隔形式.不仅能够产生节奏美,还会形成单纯的韵律美.
②渐变 所谓渐变是近似形象的有秩序的排列、发展、变化.这是一种通过类同要素的微差关系来求得形式统一的手段.
3.对称中的形式美
两个同一形的并列,实际上就是最简单的对称形式.对称形式符合人类的生态需要和劳动实践的需要.
对称形式有它的特定性格,优势:庄严、隆重、大方和肃穆的感觉.具有平静的消极的美感.当然还要注意,如果处理不当,也会出现呆板和单调的不良效果.
4.均衡中的形式美
均衡形式实际就是一种平衡关系,是利用虚、实、气势的各种反向力使画面达到互相呼应和谐调的效果,其形式结构主要是在自然的布局中掌握好重心.
均衡形式大体分两类,即静态均衡与动态均衡.
静态均衡 指在相对静止条件下的平衡关系.
动态均衡 指不等质和不等量的形态求得非对称的平衡形式.
5.调子
对比调子 具有明朗、轻快、强烈、鲜明、有力、清新的感觉;
调和调子 具有庄重、严肃、朴实、稳健、沉重、浑厚的感觉;
灰调子 则具有抒情、和静、丰富、含蓄、柔和的感觉.
调子本身就有形式美.
6.错觉与视幻中的形式美
①错觉 所谓错觉,一般说就是我们知觉判断的视觉经验,同所观察物实际特征之间存在着矛盾.当
观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时,就产生了错觉作用的混乱.利用各种错觉的现象为广告设计服务.恰当地利用错觉现象同样可以产生形式美感.
②视幻 视幻设计也有译成"光效应设计"的,它主要是采用各种黑白或彩色几何形体的复杂排列、对比、交错、重复、重叠等手法得出的具有强烈视幻效果的图形.视幻效果形式感强、有节奏感,形象捉摸不定,使观众引起视觉上的混乱,造成一种有结构的或变化不定的活动感觉.它的画面处理,可分为周期性组合,交替性组合,余象的连续运动,光色的分布,线与色的波纹状交叠,以及光和色混合造成的种种错视等,给人们以心理上的不同感受.
视觉设计最初承接的是
达达主义和德国
包豪斯学派的色与形的分析学.