广告在如今传媒日趋成熟的时代下,对于定向传播的作用绝对是超出广告商预期的。
特别是依托央视这样的大权威平台,品牌加持度绝对上升不止一个档次。
不过,广告对商品销售额度的变现能力还要看广告做的好不好。
而这个“好不好”,得看广告自身的魅力。
比如说在央视播放的一汽大众迈腾汽车的广告。
开始是一辆白色汽车亮相。
镜头给了里面的主人和宠物特写,
又从主人的视角角度给了前面汽车后座一只白色小狗的特写。
很明显,这是拿两只萌宠之间的“小爱情”做主打吸引力,在为汽车的卖点做准备。
接着,主人察觉到了自己的宝贝狗狗对接近前车的渴望,所以加大马力靠近前车。
这时,给了一个汽车横栏前的一个特写,控制器上数据清清楚楚。再出一个外景,车牌上写着“迈腾”两个字。
接着响起画外音:“迈腾ACC3.0,既能跟停,也能跟起”。
结局当然是皆大欢喜的狗狗彼此靠近。
定点结局的时候,在行进的车左上方显示出了它的主打口号:“领,创,如你”的中英双语版本。
诚然,这份广告看起来节奏把握的不错,口号配乐都很贴切,剧情完整。
可是这个广告最大弊病就在于,它的卖点只有直观的一点点而已。
毕竟哪家车不具备制动起速这样的能力呢?
就算一直在右下角提示观众,这是迈腾高大山的新系统功能,对于观众而言,陌生的名词还是不能够让人心甘情愿地掏出钱包来的。
所以,一汽大众迈腾汽车广告卖点可读性只有可怜的7.5分,醒目性31.5,综合分数几乎完全败北于其他同期在央视上的汽车广告。
大众速腾
总结成6个字就是“看不懂”和“没兴趣”。
为何看不懂?看完之后,烟灰刚除了看到广告人物与汽车画面交叉的蒙太奇手法,听到略显跌宕的纯音乐,其他的一无所知。