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很多农产品区域公用品牌在市场上缺乏竞争力,是什么原因?
现在区域公用品牌成功案例也不少,但是很多区域公用品牌缺乏市场竞争力,可以从一个角度介绍?
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推荐答案 2018-05-16
区域公用品牌,在市场上的竞争力度,一方面和自身的品牌知名度有关,一方面和市场区域有关。
首先说一下农产品区域公用品牌的知名度。农产品不像是工业品,没有非常标准化的产品,也没有固定的规模和延伸,所以农产品的品牌知名度在形成、维护和推广是存在一定难度的,需要有专业的公司进行负责,打造出来后,如果是自行发展,很快就会失去知名度。
其次是区域,农产品的销售一般是围绕周边,销售的区域对农产品知名度影响较大,如果想要突破固有市场区域,就需要加大品牌投入,例如山东烟台苹果就是省级区域知名度较高,省级以外市场相对弱一些,海南芒果,就是全国性市场。所以农产品在自身区域有一定知名度后,一定要乘胜追击,把省市区域,拓展到全国乃至世界市场。
产品+品牌,就是竞争力,所以要把控好产品,做好品牌。
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其他回答
第1个回答 2018-09-11
一方水土养育一方人也养育一方动植,关键是是利用当地的资源秉赋,挖掘符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,对于当地物产进行解读和重构,甚至无中生有,善巧的将在地化文化因子与产品本身创意结合,形成一种新型的足够代表地方魅力磁场的创意产品/礼品/农产等.这是巧实力智酷多年以来的经验,如果这些挖掘功夫没有做到,区域公用品牌不但将缺乏竞争力,反而可能削弱竞争力.
第2个回答 2017-09-05
很多区域公用品牌在市场缺乏竞争力,引起原因有很多,我就讲其中一个点,形象营销策略,专注于打造农业品牌的北京方圆品牌营销机构数据显示,一些地方产品一直难以做大做强,关键是形象营销策略方面重视不够,明明很好的特色产品,却因为产品形象差,产品标识不统一、不突出、包装太土而默默无闻。
所以,在塑造公用品牌过程中,产品形象一定要重视,产品标识不但要与品牌定位相契合,而且要与品牌文化、品牌基因、品牌联想甚至产品特点有机融合,既要内涵丰富,又要新颖独特。
第3个回答 2017-09-05
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