加多宝冠名湖南卫视和浙江卫视今年的跨年演唱会各用了多少冠名费?

Question

如题所述

Answer 1

　据报道，2013年跨年晚会多家电视台的冠名费都在3000万元以上——其中沱牌舍得酒冠名央视，加多宝冠名湖南及浙江卫视，汾酒冠名江苏卫视，古井贡酒冠名安徽卫视，奥利奥冠名东方卫视。而除了冠名之外，还有诸如特约赞助、广告招标等诸多形式来填补跨年演唱会的投入。

　　而在各大赞助商之中，加多宝的出镜率在众多品牌中独占鳌头。在各大卫视年底斗法的压轴大戏“跨年演唱会”上，加多宝在冠名湖南卫视跨之后，又成功将央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会冠名权尽收囊中。配合冠名，其硬广告也大量投放。据CTR媒介智讯的最新统计，在14台跨年晚会中，加多宝的红色身影共出现在了9台跨年晚会中，广告总时长占了所有晚会中插时长的5.1%。

2013年跨年晚会部分电视台赞助商一览表
　　不管电视台、品牌商之间如何斗法，归根结底都脱离不开“营销”二字。2012年作为各种“元年”，从传播的角度来说，数字化是不得不提的。奥利奥冠名、赞助了江苏卫视和东方卫视的跨年晚会，在今年江苏卫视的跨年晚会上，进行一次声势浩大的数字化营销——借助微信的传播广度在现场进行了全体大“联欢”。

　　央视元旦跨年晚会
　　冠名：舍得酒
　　赞助商：加多宝、哇哈哈
　　尽管央视才于今年进行了第二次跨年晚会，但是作为行业“老大”的号召力依旧不同凡响，自然获得大牌厂商的青睐。翻看央视2013年招标手册，消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。年底的跨年演唱会也处处可见酒类企业冠名赞助。沱牌舍得酒业对其进行全程独家冠名，娃哈哈、加多宝联合赞助了此次的晚会。
　　湖南卫视跨年狂欢夜
　　冠名：加多宝
　　赞助：艾莱依羽绒服
　　作为跨年演唱会的开创者，湖南卫视的影响力显然是不容小觑的。今年的赞助商更是来头不小，加多宝连续赞助了3家实力不凡的电视台，与湖南卫视的合作即将进入第八个年头，双方多年的合作已经沉淀了深厚的客情关系和品牌共赢文化。
　　江苏卫视跨年演唱会
　　冠名：汾酒
　　赞助：奥利奥、东风风神、可口可乐
　　江苏卫视2013跨年演唱会可谓植入广告最多。奥利奥作为江苏卫视的战略合作伙伴，东风风神倾情助阵，众车主现场助阵被任贤齐、阿牛、黄品源浪花三兄弟用来“吸引对面的女孩看过来”，更在零点跨年之际作为开年第一份豪礼送与幸运观众。除此之外，天王张学友、奥运冠军孙阳等在压轴倒计时演唱的歌曲“中国节拍”，也被认为是可口可乐的植入。

　　浙江卫视《中国好声音》
　　冠名：加多宝

　　随着《中国好声音》的火爆，对其冠名也让加多宝尝到了甜头，除了湖南卫视跨年狂欢夜的冠名，加多宝也一口气拿下了浙江卫视以“中国好声音”为主题的跨年演唱会冠名权，誓将“正宗好凉茶、正宗好声音”延续到底。
　　东方卫视 梦圆东方跨年盛典
　　冠名：奥利奥
　　赞助：梅赛德斯奔驰
　　早些时候，东方卫视工作人员透露，正在和多个赞助商洽谈。“跨年晚会的冠名效果很好，收视率也高，赞助商都比较感兴趣，也相对比较慷慨。”果不其然，今年的赞助商和冠名商大有来头，都属于国外数一数二的大品牌。

Answer 2

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