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首先什么叫做人设?卖人设是啥意思?就是把个人日常当成角色去卖喽。因为这样记得清楚。你看陈道明康熙大帝慷慨激昂,访谈是个很安静的人;星爷喜剧霸屏九十年代,本人聊天并不幽默;。这就是演谁像谁,演员是演员,角色是角色。没什么人设可卖,卖的都是作品。徐锦江从来不会卖自己是个安静的画家,只会卖自己是个大恶人和那啥啥。
人设就是一层羊皮。披着羊皮的狼就是那些靠卖人设圈粉的明星们。比如靳东,他的人设就是有文化的老干部形象。比如薛之谦,他的人设就是为了唱歌而发展副业的深情的段子手形象。比如文章,他的人设就是深爱妻子的好男人形象。
人设这种东西,说白了就是一个符号,这个符号深入人心了,那这个明星就火了。然而,人设一旦崩塌,带来的是被原子弹毁灭般的后果。靳东前些日子参加节目,被李健疯狂吊打。文章婚内出轨,这多少年了都没缓过来。薛之谦,算了,还不能确定。那么娱乐圈都是这种卖人设的明星吗?确实有一些年轻明星,他们有文化,演技好,肯钻研,比如胡歌,比如夏雨。也有一些被黑成弱智但是凭借自己的努力口碑慢慢变好的明星,比如袁姗姗。
还有个极端的例子,黄海波出了事之后,网上大多人的想法是黄海波一没撬别人墙角,二没结婚出轨,俩人你情我愿在酒店发展感情,怎么就被逮起来了。黄海波不卖人设,人家有演技。更有一些明星,不,不对,他们不仅是明星,他们是演员,他们是表演艺术家,一颦一蹙皆有学问,行得正,站得直,比如陈道明,濮存昕。卖人设是一个很便利的圈粉手段,但是大浪淘沙,最终剩下的那些明珠,他们不需要卖人设。因为,他们比人设更优秀。
人设有时是有意包装的“路线”,这种路线的包装也不是随意的,要根据个人特点和市场喜好量身打造。有些包装的路线已经存在很久了,比如年轻秀气的女星会走清纯路线,身材火爆的会走性感路线,动作男星多为硬汉路线。近些年花样翻新,增加了吃货呆萌路线,或者是各种“爷”。每个时代都有不一样的需求,男星在近些年流行段子手、逗比、老干部、老司机、十项全能(什么都学,什么都会,什么都精)等路线。
还有各种各样的优秀品质,比如爱国、敬业、深情、孝顺、遵纪守法有爱心、学霸……甚至各种奖项也可能是一种镀金手段,是强化或改变人设的方式。这些东西,只要是人们普遍喜欢的,都可以做人设,不能说是假的,但也不必太过较真。
值得一提的是,人设不是娱乐明星的专利,凡是爱惜名誉的“公众人士”多少都会比较注意包装自己。比如西方国家的政客,因为要博取选民手中的票,那么自然就要塑造好自己的形象,即便和老婆分床睡了也得装的恩爱和睦——甚至在很大程度上他们比娱乐明星更害怕各种污点。观点粗糙,欢迎评论、互动。
我记得黄晓明和ab在没公开关系之前,香港杂志可老是报道ab乖,顺从小明哥,小明哥公共场合对她大声斥骂、指手画脚,ab从来不敢还嘴,要么躲进车里,要么追上去挽着小明哥的手臂。而且,ab没名气时,黄晓明压根不承认她,是等到14年开头,ab已经被媒体评为内地四小花旦之一,有了一定名气地位后才公开的,说什么大秀恩爱送豪车,实际上是一副霸道总裁冷酷狂拽酷炫脸送了一辆二手兰博基尼。后来ab靠跑男大火,她在黄晓明心中的地位才骤升,而我们的黄教主也卖起了“宠妻”人设,夫妻二人联手捞金。
学霸关晓彤,大概是因为艺术生在北京考了个二本线的分被冠以了学霸的称号。之后一段时间内娱乐新闻全是学霸关晓彤怎么怎么样,各种吹数学一百三十几多厉害,连做广告都带上学霸二字。前几期跑男要算数学题,其实就是一个二元一次方程组,关晓彤一口气连解三个,字幕全是各种赞颂学霸,看得我尴尬死,不就初中的数学应用题吗?至于吗?
虽然我是华仔的路人粉,但我必须说华仔在演戏唱歌跳舞方面的天赋只能说较好,算不上顶尖,他能成为天王巨星,火得一塌糊涂,很大程度上是沾了人设上的光。敬业,劳模,诚恳,踏实,努力,正能量……这些人设标签大家在其他卖人设的明星身上或多或少都见过,不过他们很多都已经被撕下来了,但是华仔依然屹立不朽。
华仔他能把他的人设维持三十年,甚至一辈子,够坚持,他把他卖的人设都融进骨子里了,你不服不行,纵观娱乐史,华仔的确是最卖人设的几个人之一,但他绝对是卖得最成功最好的一个。