一、概念不同
1、品牌:广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
2、名牌:“名牌”一词,是90年代以后在我国广为流行的营销术语,是市场经济的产物。是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌,在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。
二、特征不同
1、品牌:品牌是专有的品牌,是企业的无形资源,品牌转化具有一定的风险及不确定性,品牌具有表象性及扩张性。
2、名牌:创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识,具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从法学的角度讲,名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲,名牌是与企业的有形资产相对应的无形资产。
三、属性不同
1、品牌:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2、名牌:具有技术属性和社会属性。
参考资料来源:百度百科-品牌
参考资料来源:百度百科-名牌
一、表达意思不同
1、品牌:指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。
2、产品:产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
二、形态不同
1、品牌:形态是抽象化的、无形的、能识别的。
2、产品:包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
三、作用不同
1、品牌:产品或企业核心价值的体现;识别商品的分辨器;质量和信誉的保证;企业的“摇钱树”;卖得更贵+卖得更多,驱动生意;区分对手。
2、产品:为了满足市场需要,而创建的用于运营的功能及服务。
参考资料来源:百度百科—品牌
一、品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
二、品牌的特征如下:
品牌是专有的品牌 品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒,伪造。
品牌是企业的无形资源 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到品牌的价值。
品牌的表象性 品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。
品牌的扩张性 品牌具有识别功能,代表一种产品、一个企业,企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力,还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。
三、产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
四、产品分为三个层次:
核心产品:产品中给购买者带来的基本利益和效用,即产品使用价值,是顾客真正要买的东西。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。
形式产品:核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体或劳务的外观。
附加产品:顾客购买产品时所能得到的附加服务和利益。