尽管天猫双十一销售额高达天猫的3倍，但为何投资人更青睐京东？
2015年，尽管天猫双十一销售额破912亿，但京东的业绩不容忽视。有数据显示，京东在11天内实现了约600亿的交易额，单日峰值达到150亿，占总销售额的19.9%。在2016年，京东的交易额增长显著，11月1-11日期间增长60%，11月11日当天增长59%，移动端下单占比高达85%。据爆料，京东今年双十一的交易额预计在300亿左右，前11天超过1000亿，接近天猫的1207亿。
京东在3C品类上的表现尤其抢眼，手机通讯、电脑办公、智能数码三大类销量突破4250万件。京东的高效物流和无人配送，以及在仓储、物流和农村市场的布局，使得其在资本市场获得了积极反响。京东的自营模式以及对用户购物体验的重视，让投资者看到了其增长的潜力，尽管财务报表亏损，但投资者坚信这是投资在基础设施上的短期牺牲。
相比之下，阿里巴巴CEO张勇强调新零售的未来，但天猫双十一前的股价波动引人关注。消费者的选择也反映了对京东的信任，例如，即使在偏远地区，京东也能提供快速的送货服务。而有些人则认为，京东的综合实力和差异化策略，使其在竞争中占据优势。
尽管如此，天猫和京东各有优势，投资者的看好反映了对各自战略和执行力的信心。电商市场的竞争远未结束，未来新零售的发展将决定市场的最终归属。