《前任3:再见前任》2017年12月29号上映,作为贺岁档的电影可谓是压力山大,每年的贺岁档电影可谓刀光剑影,竞争残酷,只能用白热化来形容。上映9天票房就超过10亿,平均每天超过一个亿的票房,估计这样的结果是导演和华谊打死都不敢去想的。连华谊的股票也跟着大涨。14亿的票房,我们都回顾一下大卖电影的共同点,第一点最重要的,质量不能太差,要超过基本制作的水平线,但是不能太''好”,这个”好“是说的太专业,好到人看不懂,只有导演自己心里明白清楚是什么意思,简单的说就是装逼。
都知道《战狼2》会好卖,但谁能想到可以卖50亿?而一部低成本的爱情片能够剑指20亿?
当然,这些大卖的电影也有一些共通点,首先,它不能太差。电影要品质尚可,制作基本在水准线以上,要有娱乐性。肯定不能是一部槽点多多的烂片,得有足够的口碑发酵,口耳相传,才能吸引更多人群走入影院;其次,它不能太“好”。这个“好”是就电影艺术价值而言的。不能曲高和寡,套用某些人的话就是“不装逼”。在叙事和价值观表达上尽量浅显直白,尽可能吸引普通观众。中国的电影重镇是北上广深无疑,但所有爆款的诞生都离不开三四线城市甚至小镇的遍地开花。要吸引的人群,是所谓“沉默的大多数”,甚至与国产电视剧观众高度重合,过于艺术性、思想性、现实性、深刻叙事的电影都不会讨好;第三,与当下某种普遍化的社会情绪发生关联,比如“战狼”对应日渐泛起的民族情绪,“前任”对应的是价值观冲击下的情感焦虑。电影只是一味引子,重要的是激发起观影者的共鸣。与其说是被电影感动,莫如说是被自己所感动。