简述市场营销环境的构成要素。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：市场营销环境的内容比较广泛，可以从宏观环境和微观环境来分析其构成要素。
(1)宏观市场营销环境，又称间接营销环境，它是指所有与企业的市场营销活动有联系的环境因素，包括政治、经济、科技、社会文化、自然等方面的因素。这些因素涉及广泛的领域，主要从宏观方面对企业的市场营销活动产生影响。
(2)微观市场营销环境，又称直接营销环境，它是指与本企业市场营销活动有密切关系的环境因素，如供应商、营销中介、竞争者、顾客等因素。微观市场营销环境对于企业当前和今后的经营活动产生直接的影响。
宏观市场营销环境与微观市场营销环境两者之间是主从关系。微观市场营销环境要受制于宏观市场营销环境，宏观市场营销环境一般以微观市场营销环境为媒介去影响与制约企业的营销活动，也可以直接影响企业的营销活动。